کارشناس سئو کیست و چه وظایفی دارد؟

کارشناس سئو کیست؟

امروزه بسیاری ‌کسب‌وکارها به صورت اینترنتی و در قالب ‌‌وب‌سایت انجام می‌شوند. هر ‌کسب‌وکاری برای این که بتواند بهتر دیده شود و به درآمد برسد نیاز است تا فردی با بهینه‌سازی، به آن کمک کند. فردی که این کار را انجام می‌دهد کارشناس سئو است.

در این مقاله قرار است کارشناس سئو را به شما معرفی کرده و به شرح وظایف آن بپردازیم. در ادامه قرار است به سوالات زیر در این زمینه پاسخ دهیم:

• کارشناس سئو کیست و چه وظایفی دارد؟
• چرا سئو برای ‌کسب‌وکارها ضروری است؟
• چگونه می‌توان کارشناس سئو شد؟

اگر می‌خواهید کارشناس سئو شوید یا به دنبال جذب نیروی سئو کار هستید و می‌خواهید در مورد این شخص بیشتر بدانید، در ادامه مطلب همراه ما باشید تا به سوالات شما در این مورد پاسخ داده شود.

 

چرا سئو برای کسب‌وکار شما ضروری است؟

در دنیای امروز، مشتری قبل از خرید، ابتدا جستجو می‌کند. بنابراین، دیده شدن در نتایج اول گوگل، دیگر یک مزیت نیست؛ یک ضرورت است. سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، فقط یک عملیات فنی نیست؛ یک سرمایه‌گذاری بلندمدت برای رشد پایدار کسب‌وکار است. مدیرانی که به دنبال افزایش فروش، کاهش هزینه‌های بازاریابی و ایجاد برند قابل اعتماد هستند، نمی‌توانند تأثیر سئو را نادیده بگیرند.

 

 

آمارها چه می‌گویند؟

• بر اساس تحقیقات BrightEdge, بیش از ۶۸٪ از ترافیک آنلاین از طریق جستجوهای ارگانیک ایجاد می‌شود.
• کسب‌وکارهایی که به‌طور مداوم روی سئو سرمایه‌گذاری کرده‌اند، در طول شش ماه تا یک سال، به‌طور میانگین ۳۰۰٪ افزایش ترافیک و ۵۰٪ رشد فروش را تجربه کرده‌اند.
• طبق داده‌های Moz و Ahrefs, بیش از ۹۰٪ کاربران تنها نتایج صفحه اول گوگل را بررسی می‌کنند.

 

سئو در عمل؛ نمونه‌هایی از برندهای موفق:

• دیجی‌کالا با اجرای دقیق استراتژی سئو، موفق شد در بسیاری از کلمات کلیدی پرترافیک، رتبه اول گوگل را کسب کند. نتیجه؟ میلیون‌ها بازدید ماهانه از سرچ ارگانیک، بدون صرف هزینه‌های مداوم تبلیغاتی.
• باسلام یک بازار آنلاین محصولات خانگی، با تمرکز بر محتوای محلی و بهینه‌سازی تجربه کاربری، در کمتر از ۸ ماه ترافیک ارگانیک خود را ۴ برابر کرد و سهم بازار جدیدی به‌دست آورد.
• در سطح جهانی، HubSpot، Canva و Ahrefs بخش قابل توجهی از لیدهای فروش خود را از طریق مقالات و محتوای سئو‌محور جذب می‌کنند؛ بدون صرف هزینه‌های سرسام‌آور تبلیغاتی!

 

سئو؛ یک مزیت رقابتی با بازدهی بالا

یک کارشناس سئوی حرفه‌ای می‌تواند مزایای زیر را برای کسب‌وکار شما رقم بزند:

• افزایش ترافیک هدفمند به سایت بدون نیاز به تبلیغات پرهزینه.
• بهبود نرخ تبدیل مشتری با جذب مخاطبانی که به‌دنبال خدمات یا محصولات شما هستند.
• کاهش هزینه‌های بازاریابی در بلندمدت (با جایگزین کردن ترافیک پولی با ترافیک ارگانیک).
• ارتقاء تجربه کاربری و رضایت مشتریان با بهینه‌سازی ساختار و محتوای سایت.
• رشد مداوم برند در نتایج جستجو و تثبیت آن در ذهن مخاطب.

اگر ‌وب‌سایت شما در نتایج گوگل دیده نمی‌شود، شانس دیده شدن توسط مشتریان واقعی را از دست می‌دهید. به همین دلیل، سئو دیگر یک انتخاب اختیاری نیست، بلکه نیاز حیاتی هر کسب‌وکار دیجیتال‌محور است.

 

 

سئو یا تبلیغات کلیکی؟ کدام برای رشد پایدار کسب‌وکار شما مناسب‌تر است؟

مدیران کسب‌وکار اغلب در انتخاب بین سرمایه‌گذاری روی سئو یا بودجه‌گذاری برای تبلیغات کلیکی مثل Google Ads دچار تردید می‌شوند. هر دو روش می‌توانند مؤثر باشند، اما تفاوت‌های کلیدی‌شان در پایداری، هزینه، بازگشت سرمایه و اعتماد کاربران باعث می‌شود که انتخاب نهایی، بسته به استراتژی کسب‌وکار شما متفاوت باشد. در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌های این دو روش را از زاویه دید یک مدیر ‌کسب‌وکار بررسی می‌کنیم:

 

ویژگی‌ها / معیارها	سئو (SEO)	تبلیغات کلیکی (Google Ads)
هزینه در بلندمدت	سرمایه‌گذاری اولیه، اما کم‌هزینه در طول زمان	هزینه بالا به ازای هر کلیک، نیازمند بودجه مداوم
پایداری نتایج	ماندگار و بلندمدت، حتی پس از توقف فعالیت	موقتی، با قطع بودجه، نتایج متوقف می‌شوند
اعتماد کاربران	نتایج ارگانیک اعتبار بالاتری دارند	بسیاری از کاربران به نتایج تبلیغاتی بی‌توجه‌اند
سرعت دستیابی به نتایج	نیازمند چند ماه تلاش برای اثربخشی	نتایج سریع، اما وابسته به پرداخت مداوم
بازگشت سرمایه (ROI)	ROI  بالا در بلندمدت با ترافیک هدفمند	ROI  وابسته به بهینه‌سازی تبلیغ، ریسک سوخت بودجه
پوشش دامنه کلمات کلیدی	امکان هدف‌گیری گسترده با محتوا	پوشش محدود به کلمات پرهزینه
برندسازی و اعتبار	کمک به ساخت برند در نتایج طبیعی گوگل	معمولاً با برندسازی همراه نیست

 

اگر به دنبال رشد پایدار، کاهش وابستگی به بودجه‌های تبلیغاتی، و افزایش اعتماد مشتریان به برند خود هستید، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت هوشمندانه است. اما اگر به دنبال نتایج سریع و کوتاه‌مدت هستید، تبلیغات کلیکی می‌تواند مکمل موقتی مناسبی باشد؛ مشروط به داشتن استراتژی دقیق و کنترل هزینه.

 

کارشناس سئو کیست؟

کارشناس سئو شخصی است که سئو سایت یا بهینه سازی موتور جستجو را بر عهده دارد. اگر می‌خواهید اطلاعات جامعی در مورد سئو بدانید، مقاله همه آنچه باید در مورد سئو بدانید در این زمینه شما را یاری می‌کند.

سئوکار با فعالیت‌هایی که برای بهینه‌سازی سایت انجام می‌دهد، از گوگل امتیاز مثبت دریافت می‌کند. در نتیجه رتبه بالایی در صفحه جستجوی گوگل داشته و ترافیک سایت بالا می‌رود. برای این که اطلاعات بیشتری در مورد سئوکار داشته باشیم بهتر است وظایف آن را بدانیم.

 

بیشتر بخوانید:  ۱۰ انتظار غلط از سئو

 

وظایف کارشناس سئو

ما می‌دانیم مطابق فایل استراتژی یک سری خدمات باید بر روی ‌وب‌سایت انجام بگیرد. بعضی از این خدمات فنی هستند و بعضی از آنها محتوایی. به جز این موارد یک سری موارد نیز مفاهیم تبلیغاتی هستند و در کنار همه این‌ها نگهداری ‌‌وب‌سایت بر اساس فاکتورهای سئو مهم‌ترین مسائلی است که به عنوان شرح وظایف سئوکار پرداخت می‌شود.

با این مقدمه می‌توانیم برای سئوکار گام‌های زیر را داشته باشیم:

 

استاندارد سازی محتوای ‌‌وب‌سایت

نیروی محتوا، پس از نوشتن محتوا، آن را تحویل متخصص سئو می‌دهد. هر سئوکار چک لیستی دارد که بر اساس آن مشخص می‌کند که محتوا تولید شده، برای گوگل استاندارد هست یا نه. به طور مثال برخی از این استانداردها به شرح زیر هستند:

• آیا این محتوا یونیک است؟
• آیا کلمات کلیدی در متن به خوبی تزریق شده؟
• آیا متن چندرسانه‌ای است؟ محتوا مناسب است؟

و موارد بسیار زیاد دیگری که به استاندارد شدن یک محتوا کمک می‌کنند.

 

بارگذاری محتوا و انتشار آن

در این مرحله، کارشناس سئو علاوه بر انتشار محتوای استاندارد شده، آن صفحه را باید به موتور جستجوگر گوگل نیز معرفی کند. در واقع به گوگل می‌گوید این مقاله منتشر شد،آن را ایندکس کن و ادامه فعالیت‌هایی که توسط گوگل بر روی سایت، باید انجام گیرد.

 

جلوگیری از index error و crawl error

در این قسمت سئو کار باید کاری کند که مشکل index error و crawl error در مورد محتوای سایت ایجاد نشود.

•   crawl error چیست؟ محتوایی که در سایت منتشر می‌شود، گوگل باید بتواند آن را بخواند. زمانی که گوگل نتواند این محتوا را تشخیص داده و بخواند خطای کراول یا crawl error پیش می‌آید.
•   index error چیست؟ گاهی اوقات گوگل می‌تواند محتوای شما را بخواند اما به شما این خطا را می‌دهد که این محتوا از لحاظ کیفیت ارزش ندارد، در نتیجه در گوگل منتشر نمی‌شود. به این خطا index error می‌گوییم.

وظیفه‌ی کارشناس سئو این است که محتوایی منتشر کند که هم توسط گوگل خوانده شود و هم تیک‌های کیفیتی را نیز، از گوگل دریافت کند تا محتوا بر روی گوگل نمایش داده شود.

 

 

آنالیز سایت توسط گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس ابزاری است برای آنالیز و تحلیل ‌‌وب‌سایت که گوگل به صورت رایگان در اختیار کارشناس حرفه‌ای سئو قرار داده است. گوگل آنالیتیکس به سئو کار کمک می‌کند، سایت را زیر نظر گرفته و اطلاعاتی مانند، ترافیک ورودی سایت، نحوه ورود و رفتار کاربران، مدت زمان ماندن کاربر در سایت، نرخ تبدیل و … دریافت کند.

در واقع سئو کار با بررسی این موارد کیفیت سایت و محتوا را می‌سنجد، متوجه می‌شود محتوای سایت موجب نگه داشتن کاربران در سایت شده است یا نه؟ در نهایت با توجه به این‌ها برای نیروی تولید محتوا، تسکی متناسب با فاکتورهای کیفیت‌سنجی تعریف می‌کند، یا با تحلیل‌های خودش محتوای موجود را تغییر داده و آن را به‌روزرسانی کند.

 

مدیریت سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول ابزار دیگری است برای آنالیز سایت. البته تفاوتش با گوگل آنالیتیکس در این است که سرچ کنسول تخصصی‌تر است.  کارشناس سئو با استفاده از گوگل سرچ کنسول، متوجه موارد زیر می‌شود:

• محتوای سایت ما با چه کلماتی توسط گوگل قابل سرچ هستند؟
• سایت ما با چه کلماتی بیشتر جستجو شده است؟
• کلمات سایت به درستی ایندکس شده‌اند؟
• چه مشکلاتی در سایت وجود دارد؟
• چه سایت‌هایی به ما لینک شده‌اند؟
• و …

کارشناس سئو با بررسی موارد گفته شده بر روی محتوا و کلمات کلیدی که باعث شده‌اند وب‌سایت ما بیشتر جستجو شود تمرکز کرده و با بهینه‌سازی آن‌ها به بهتر دیده شدن سایت کمک می‌کند. به طور مثال سئو کار متوجه این می‌شود که مقاله‌ای از سایت به طور ناخواسته روی یک سری کلمات به خوبی رنک گرفته است. در نتیجه باید قدرت مقاله را روی آن کلمات بهبود ببخشد.

 

آپدیت محتوا

گوگل، یک سری الگوریتم برای دیده شدن بهترین پاسخ به جستجوها تعریف کرده است. یکی از این الگوریتم‌ها مربوط به محتوای به‌روز است. این الگوریتم، بررسی می‌کند چه محتوایی به‌روزتر است. به محتوای آپدیت شده و به‌روز امتیاز داده و آن را در رتبه بالاتری از صفحه جستجو قرار می‌دهد.

با توجه به این نکته کارشناس حرفه‌ای سئو باید همواره محتوای سایت را از لحاظ به‌روز بودن چک کند. همچنین به کنترل زمانی، کنترل کیفیت محتوا و تعریف تسک محتوایی مناسب و بپردازد.

 

 

 تبلیغات سئو محور

هر سایتی برای این که بهتر دیده شود، در کنار تولید محتوای مناسب، به تبلیغات خوب هم نیاز دارد. این تبلیغات باید در بستر رپورتاژ، کمپین و خرید بک لینک، توسط کارشناس سئو صورت بگیرد. اگر نیاز به اطلاعات بیشتری در مورد کمپین دارید مقاله کمپین سئو محور چیست؟ به شما در این زمینه کمک می‌کنند.

سئو کار باید به صورت مستمر بر روی خرید بک لینک، نگارش و انتشار رپورتاژ و طراحی کمپین‌های سئو محور برنامه‌ریزی کند. آن‌ها را مدیریت کرده و بسته به بودجه و اختیاراتی که کارفرما به او داده، آن‌ها را اجرایی کند. مقاله رپورتاژ آگهی چیست؟ به شما اطلاعاتی در مورد رپورتاژ می‌دهد.

نکته‌ای که وجود دارد این است که گاهی کار تبلیغات را، دیجیتال مارکتر انجام می‌دهد. دیجیتال مارکتر دانش تبلیغاتی گسترده و تخصصی‌تری نسبت به سئو کار دارد. همچنین تجربه بالای در برگزاری تخصصی کمپین‌ها دارد که موجب تبلیغات بهتر می‌شود.

با این حال ممکن است دیجیتال مارکتر، ممکن است در مورد سئو، دانش تخصصی نداشته باشد. به علاوه نداشتن تجربه عملی در مورد کمپین‌های سئو محور، موجب می‌شود خروجی مورد انتظار از سئو را نگیریم. اگر می‌خواهید نحوه خرید بک لینک را بدانید، مقاله بک لینک چیست را مطالعه کنید.

در نهایت می‌توان گفت فردی که تمام مهارت‌های گفته شده را داشته باشد، می‌تواند یک سئوکار حرفه‌ای باشد. یک کارشناس سئو حرفه‌ای کمک می‌کند با دریافت امتیاز از گوگل، سایت رتبه بالاتری در نتایج جستجو داشته باشد. در نتیجه با دیده شدن بیشتر سایت ترافیک آن را افزایش دهد.

 

لینک‌سازی داخلی و خارجی

گاهی محتوای سایت این قدرت را ندارد که به بالا رفتن بیشتر سایت کمک کند؛ این جا است که سئو کار باید با استفاده از لینک‌سازی داخلی و خارجی، قدرت صفحه را برای دیده شدن و رنک بهتر، بیشتر کند. به عنوان مثال، از صفحات داخلی ‌‌وب‌سایت به صفحه خاصی از همان سایت لینک بدهد. با این کار، موجب بالا رفتن اعتبار آن ‌وب‌سایت می‌شود.

یا از سایت‌هایی که کارشان تبلیغاتی هستند، به آن صفحه لینک‌های تبلیغاتی بگیرد. مثلا ما در ورزش ۳ لینک صفحه خود را می‌گذاریم و هر کس روی آن کلیک کند، از سایت ورزش ۳ به سایت ما می‌آید. بنابراین لینک‌سازی داخلی و خارجی نیز می‌تواند از شرح وظایف سئو کار باشد.

 

 

اگر به عنوان مدیر ‌کسب‌وکار خود، می‌خواهید سئو یاد بگیرید، از کجا شروع کنید؟

اگر به‌عنوان مدیر کسب‌وکار علاقه‌مندید درک اولیه‌ای از مفاهیم سئو داشته باشید تا بتوانید تصمیمات بهتری در همکاری با تیم یا مشاور سئو بگیرید، نیاز نیست متخصص فنی باشید؛ فقط کافی است اصول پایه را بشناسید.

در ادامه چند منبع معتبر و ساده‌فهم برای شروع یادگیری سئو معرفی می‌شود:

• Moz Beginner’s Guide to SEO: راهنمای کامل و پایه‌ برای کسانی که تازه می‌خواهند با مفاهیم سئو آشنا شوند.
• Ahrefs Blog: مقالات و آموزش‌های کاربردی سئو با مثال‌های واقعی و زبان ساده برای مدیران.
• Google Digital Garage – SEO Fundamentals: دوره رایگان و معتبر گوگل برای آموزش پایه سئو و درک بهتر از رفتار کاربران در جست‌وجو.

یادگیری اصول سئو برای مدیران، نه‌تنها کنترل بهتری بر تیم ایجاد می‌کند، بلکه دید بهتری در سرمایه‌گذاری دیجیتال به شما می‌دهد.

 

چطور یک سئوکار حرفه‌ای استخدام کنیم؟ (راهنمای مدیران کسب‌وکار)

حالا که با اهمیت و تأثیر سئو بر رشد فروش و افزایش بازدید ‌کسب‌وکار خود آشنا شدید، زمان آن رسیده که گام بعدی را بردارید یعنی: انتخاب یک سئوکار حرفه‌ای که بتواند نتایج واقعی برای شما خلق کند.

احتمالاً می‌پرسید:

• چگونه می‌توان مطمئن شد فرد یا تیمی که انتخاب می‌کنید، واقعاً توانایی مدیریت سئوی سایت شما را دارد؟
• از کجا بفهمم چه کسی واقعاً متخصص سئو است و می‌تواند نتایج واقعی برای کسب‌وکار من بسازد؟

در ادامه، یک مسیر عملیاتی برای مدیران آماده کرده‌ایم که هم به شما در انتخاب درست کمک می‌کند، هم دید روشنی از فرآیند اجرای سئو می‌دهد:

 

مراحل اجرای پروژه سئو برای کسب‌وکارها

• تحلیل رقبا و موقعیت بازار آنلاین: بررسی رقبای مستقیم شما در نتایج جست‌وجو، کلمات کلیدی هدف، بک‌لینک‌ها و مزیت‌های رقابتی.
• آنالیز سئو سایت شما
• تدوین استراتژی و بهینه‌سازی تکنیکال
• بهینه‌سازی محتوایی و سئوی داخلی (On-Page)
• اجرای سئو خارجی و لینک‌سازی (Off-Page)
• ارائه گزارش پیشرفت و تحلیل نتایج

 

بیشتر بخوانید:  مراحل اجرای پروژه سئو

 

چک‌لیست استخدام سئوکار حرفه‌ای (ویژه مدیران)

• سابقه کار با برندهای مشابه شما
• توانایی تحلیل رقبا و ارائه استراتژی
• تسلط به ابزارهای سئو مثل Google Search Console، Ahrefs، SEMrush
• آشنایی با تولید محتوا و الگوریتم‌های گوگل
• شفافیت در گزارش‌دهی و پیگیری منظم
• درک تجاری از کسب‌وکار و تمرکز بر نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
• روحیه مشاوره‌ای و توان ارتباط با تیم فنی، محتوا و مارکتینگ

 

مقایسه وظایف، مهارت‌ها و خروجی‌های کلیدی سئوکار حرفه‌ای و معمولی

یکی از چالش‌های رایج مدیران در استخدام سئوکار، تشخیص تفاوت میان یک نیروی متخصص واقعی و فردی با دانش سطحی از سئو است. این مقایسه به شما کمک می‌کند تا با نگاهی دقیق‌تر، فرد مناسب‌تری را برای رشد کسب‌وکار دیجیتال خود انتخاب کنید.

در جدول زیر، تفاوت‌های مهم بین یک سئوکار حرفه‌ای و سئوکار معمولی از نظر توانمندی، عملکرد و تأثیر بر کسب‌وکار آورده شده است:

 

ویژگی‌ها / معیارها	سئوکار حرفه‌ای	سئوکار معمولی
درک استراتژیک از سئو	برنامه‌ریزی مبتنی بر اهداف تجاری و تحلیل بازار	تمرکز صرف بر کلمات کلیدی و تولید محتوا بدون هدف
تحلیل رقبا	تحلیل عمیق و ارائه استراتژی رقابتی	بررسی سطحی و بدون برنامه عملیاتی
تسلط بر ابزارهای سئو	استفاده کامل از ابزارهایی مثل Ahrefs، GSC، Screaming Frog، GA	محدود به ابزارهای ساده و رایگان
تجربه در پروژه‌های واقعی	تجربه اجرای سئو برای برندهای متنوع و مقیاس‌های مختلف	تجربه محدود و عمدتاً در سایت‌های کوچک
توانایی گزارش‌دهی	ارائه گزارش‌های قابل فهم برای مدیران با تمرکز بر ROI	گزارش‌های فنی و بدون ارتباط با اهداف تجاری
تأثیر بر فروش و نرخ تبدیل	تمرکز بر بهینه‌سازی قیف فروش و تجربه کاربری	فقط افزایش ورودی گوگل بدون توجه به تبدیل آن
ارتباط با تیم‌های دیگر	تعامل مؤثر با تیم محتوا، فنی، مارکتینگ	معمولاً انزواطلب و فاقد همکاری ساختاریافته

 

بیشتر بخوانید:  سئو تکنیکال چیست؟

 

حالا نوبت تصمیم شماست؛ یک سرمایه‌گذاری هوشمند برای رشد کسب‌وکار شما

تا اینجا دیدیم که یک کارشناس سئو فقط یک متخصص فنی نیست، بلکه محرک رشد، افزایش درآمد و تثبیت جایگاه برند در بازار دیجیتال است. در دنیایی که رقابت آنلاین هر روز شدیدتر می‌شود، حضور در صدر نتایج گوگل یعنی تصاحب سهم بازار بیشتر، جذب مشتریان آماده خرید و کاهش هزینه‌های بی‌هدف تبلیغاتی.

مدیرانی که نگاه استراتژیک دارند، سئو را نه به‌عنوان هزینه، بلکه به‌عنوان دارایی دیجیتال می‌بینند؛ دارایی‌ای که هرچه بیشتر برای آن وقت و تخصص صرف شود، در آینده سودآوری بیشتری خواهد داشت.

آیا می‌خواهید ‌وب‌سایت‌تان یکی از دارایی‌های فعال کسب‌وکارتان باشد یا یک فضای بلااستفاده در دنیای وب؟ اگر پاسخ شما رشد، بازدهی و افزایش درآمد است، پس وقت آن رسیده که از کمک یک کارشناس سئو حرفه‌ای بهره ببرید.

سؤالی دارید؟ در بخش نظرات همین مقاله از ما بپرسید یا با تیم ما در منتووب تماس بگیرید. در کنار شما هستیم تا بهترین استراتژی سئو را برای کسب‌وکارتان طراحی و اجرا کنیم. با کارشناسان منتووب تماس بگیرید.