رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

‌رپورتاژ آگهی چیست؟

هر کسب و کاری برای فروش محصولات خود نیاز دارد که به وسیله‌ای آن‌ها را به مشتریان خود معرفی کند. در واقع هر کسب و کاری برای دیده شدن نیاز به تبلیغات دارد. تبلیغات باید به گونه‌ای باشد که موجب جذب مشتری و در نتیجه فروش محصول شود. در دنیای دیجیتال هم باید از ابزارهای تبلیغات دیجیتالی و خدمات تبلیغات و سئو، برای دیده شدن تبلیغات خود استفاده کنید.

یکی از ابزارهای تبلیغاتی در دنیای دیجیتال استفاده از رپورتاژ آگهی است. رپورتاژ آگهی نوعی از تبلیغات سئو محور است که اگر آشنایی کامل با سئو ندارید می توانید از مقاله هر آنچه درباره سئو باید بدانیم؟ استفاده کنید.
احتمالا این سوال برایتان پیش آمده که:

• رپورتاژ چیست؟
• رپورتاژ آگهی به چه درد می‌خورد؟
• رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
• چند نوع رپورتاژ آگهی داریم؟
• چگونه رپورتاژ آگهی تهیه کنیم؟
• چگونه رپورتاژ آگهی برای سایت خود بسازیم؟

با ما همراه باشید چرا که در این مقاله قرار است به تمامی سوالات شما در مورد رپورتاژ پاسخ دهیم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های خوب و به صرفه برای تبلیغ هر کسب و کاری می‌تواند باشد. رپورتاژ به صورت محتوایی متنی یا تصویری است که به وسیله‌ی آن وب سایت شما در وب سایتی دیگر لینک می‌شود. محتوای رپورتاژ به صورت مستقیم مخاطب را دعوت به سایت نمی‌کند. رپورتاژ اینگونه است که در آن چند محصول به صورت بی‌طرفانه معرفی می‌شود. در این صورت کاربران احساس خواهند کرد که نویسنده به فکر آن‌ها بوده و می‌توانند تشخیص دهند که کدام محصول برای آن‌ها مفیدتر خواهد بود.

در این صورت، در کاربر حس امنیت و اعتماد به وجود می آید. حالا فرض کنید نویسنده رپورتاژ، با دلایل مختلف از یکی از محصولات کمی بیشتر تعریف و تمجید کند. قطعا خواننده به سمت آن محصول سوق پیدا خواهد کرد.

انواع رپورتاژ آگهی

رپورتاژها با توجه به شیوه انتشارشان، به سه دسته نوشتاری، تصویری و خبری تقسیم می‌شوند.

رپورتاژ نوشتاری

یکی از قدیمی‌ترین روش‌های انتشار رپورتاژ، رپورتاژ نوشتاری است. در گذشته افراد، کسب و کار خود را به صورت مقاله یا متن در مجلات و روزنامه‌ها تبلیغ می‌کردند. به این وسیله خود را به مشتریان معرفی کرده و موجب افزایش درآمد خود می‌شدند.

خدمات تولید محتوا، کلماتی برای داستان شما

تخصص ما در تولید محتوا به معنای واقعی، هر کلمه را  به داستانی جذاب تبدیل می‌کند. با ما، داستان کسب و کار شما به یک تجربه به یادماندنی برای مخاطبان تبدیل می‌شود.

دریافت مشاوره رایگان

رپورتاژ تصویری

یکی از اصلی‌ترین انواع رپورتاژها، رپورتاژ تصویری است. رپورتاژ تصویری به این شکل است که تصویری با المان‌های گرافیکی حرفه‌ای، همراه با متنی تاثیرگذار است. متن جالب و جذب‌کننده در کنار تصاویری از محصولات برند، می‌تواند شیوه خوبی برای جذب مخاطبان باشد.

تلویزیون یکی از مهم‌ترین بسترهای انتشار رپورتاژ تصویری است که با توجه به بیننده زیادی که دارد، می‌تواند به جذب مشتری کمک زیادی کند.

بیشتر بخوانید:  کارشناس سئو کیست؟

رپورتاژ خبری

رپورتاژ آگهی خبری یکی دیگر از راه‌های موثر تبلیغات و انتشار رپورتاژ است. رپورتاژ آگهی خبری به صورت مقاله‌ای با متن مفید در وب سایت‌ها و وبلاگ‌های خبری منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی خبری در واقع همان رپورتاژی است که مد نظر ما است.

با توجه به تعریفی که در ابتدای مقاله شد رپورتاژ آگهی خبری، به این صورت است که مقاله‌ای با محتوای سازماندهی شده به همراه چند عکس و چند لینک در وب سایت خبری قرار می‌گیرد. محتوای آن طوری است که مخاطب کمتر متوجه تبلیغاتی بودن آن شده و فکر می‌کند که جنبه آموزشی دارد. همین امر سبب اعتماد مخاطب به رپورتاژ شده و به سمتی که ما می‌خواهیم سوق پیدا می‌کند.

به همین جهت است که رپورتاژ  آگهی خبری، محبوب‌ترین و گسترده‌ترین نوع رپورتاژ برای کارفرمایان و صاحبان کسب و کار است.

چرا رپورتاژ آگهی یکی از پربازده‌ ترین روش‌ های تبلیغات دیجیتال است؟

در دنیای امروز که مخاطبان به محتوای تبلیغاتی مستقیم کمتر اعتماد می‌کنند، رپورتاژ آگهی به عنوان ابزاری هوشمندانه برای معرفی برندها در قالب محتوای ارزشمند و معتبر شناخته می‌شود. این نوع تبلیغات نه‌تنها باعث افزایش اعتبار برند در نگاه مخاطب می‌شود، بلکه به لطف انتشار در رسانه‌های معتبر، نقش مهمی در بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو ایفا می‌کند.

مدیران موفق از رپورتاژ آگهی برای تقویت سئوی سایت، افزایش ترافیک هدفمند، و جذب مشتریان جدید بهره می‌برند. با انتخاب صحیح رسانه، تولید محتوای حرفه‌ای و لینک‌سازی اصولی، بازدهی این روش می‌تواند چندین برابر بیشتر از تبلیغات پرهزینه و کوتاه‌مدت باشد.

برای مثال تحقیقات نشان میدهد که تبلیغات محتوایی مانند رپورتاژ می‌توانند تا ۳ برابر بیشتر از تبلیغات بنری نرخ تبدیل داشته باشند. به عبارت دیگر کسب و کارهایی که از رپورتاژ آگهی استفاده کرده‌اند، در مقایسه با روش‌های دیگر، ۳۰ درصد افزایش در نرخ کلیک (CTR) خود داشته‌اند.

در نتیجه رپورتاژ، پلی است بین اعتماد مخاطب و جذب مشتری با هزینه معقول؛ و همین نکته، آن را به یکی از سرمایه‌گذاری‌های هوشمندانه در دیجیتال مارکتینگ تبدیل کرده است.

در جدول زیر نگاهی به مقایسه این روش تبلیغاتی با سایر روش‌های بازایابی دیجیتال می‌پردازیم:

نمونه‌هایی واقعی از موفقیت برندها در استفاده از رپورتاژ آگهی

شرکت Canva در کمپین رشد اولیه خود با انتشار مقالات برندمحور در رسانه‌های طراحی و فناوری، به کمک رپورتاژهای هدفمند، موفق شد در مدت کوتاهی، از ۵۰ هزار به بیش از ۳ میلیون کاربر فعال برسد.

همچنین Shopify با سرمایه‌گذاری هدفمند در رپورتاژ آگهی‌های تخصصی در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، توانست علاوه بر ارتقای رتبه سئوی خود، در یک دوره ۶ ماهه بیش از ۴۰٪ رشد در جذب مشتریان جدید را تجربه کند.

برند Ahrefs، یکی از پیشروهای ابزارهای سئو نیز، با انتشار مقالات تحلیلی و رپورتاژهای فنی در وب‌سایت‌های معتبر، به‌طور مستند توانست در سال ۲۰۲۰ ترافیک ارگانیک خود را بیش از ۶۵٪ افزایش دهد.

همانطور که مشاهده کردید، رپورتاژ آگهی برای برندهای مطرح، به یکی از مؤثرترین ابزارهای رشد تبدیل شده است. این برندها با انتشار محتوای هدفمند در رسانه‌های معتبر، توانسته‌اند ترافیک، اعتماد و فروش خود را به‌صورت چشمگیر افزایش دهند.

رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

برای مدیران بازاریابی و صاحبان کسب‌وکار، یکی از پرسش‌های پرتکرار این است که آیا رپورتاژ آگهی هنوز برای سئو موثر است یا نه؟ پاسخ کوتاه این است: بله، به‌شرط آنکه به‌درستی اجرا شود.

رپورتاژ آگهی یکی از مؤثرترین ابزارهای لینک‌سازی طبیعی در سئو است، به‌ویژه زمانی که در وب‌ سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کسب‌ و کار شما منتشر شود. برخلاف تصور عمومی، حتی لینک‌های nofollow نیز می‌توانند در استراتژی سئو مؤثر باشند؛ چراکه به افزایش تنوع پروفایل لینک، ارتقای برندینگ و مهم‌تر از آن افزایش ورودی واقعی کاربران به سایت شما کمک می‌کنند؛ فاکتوری که گوگل به‌صورت غیرمستقیم در رتبه‌بندی لحاظ می‌کند.

تعداد مناسب رپورتاژ بستگی به اندازه و رقابت در حوزه کاری شما دارد که در جدول زیر به صورت میانگین این تعداد مقایسه شده‌است؛ اگر چه بسته به نیاز و شرایط فعلی سایت این اعداد متغیر می‌باشند.

همچنین نکته مهمی که باید در نظر داشت این است که کیفیت رپورتاژ به‌مراتب مهم‌تر از کمیت آن است. انتشار ۲ رپورتاژ با محتوای باکیفیت در سایت‌های معتبر، اثربخشی بیشتری از ۱۰ رپورتاژ ضعیف دارد.

برای آشنایی با بک لینک نوفالو به مقاله بک لینک چیست؟ مراجعه کنید.

بیشتر بخوانید:  مراحل طراحی کمپین سئو محور و مزایای آن

چگونه یک وب‌سایت مناسب برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنیم؟

انتشار رپورتاژ آگهی، زمانی اثربخش خواهد بود که در وب‌سایتی معتبر و متناسب با حوزه فعالیت شما منتشر شود. مدیران هوشمند، پیش از انتخاب رسانه، معیارهای کلیدی زیر را به دقت ارزیابی می‌کنند:

• اعتبار دامنه(Domain Authority – DA): وب‌ سایتی را انتخاب کنید که نزد گوگل اعتبار بالایی دارد. هرچه DA سایت بیشتر باشد، قدرت سئو و تأثیر رپورتاژ بر رتبه شما بیشتر خواهد بود.
• ترافیک و بازدید ماهانه: سایتی با ترافیک واقعی و فعال، نه‌تنها تأثیر بیشتری بر سئو دارد، بلکه احتمال دیده شدن برند شما توسط مخاطبان هدف را به‌طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.
• ارتباط موضوعی با حوزه کاری شما: محتوای رپورتاژ زمانی بیشترین بازده را دارد که در بستری منتشر شود که برای مخاطبان آن سایت ارزش و ارتباط مشخصی داشته باشد. انتشار در سایت‌های نامرتبط می‌تواند حتی نتیجه معکوس داشته باشد.
• پویایی سایت: وب‌ سایتی را انتخاب کنید که نشانه‌های «حیات» دائمی داشته باشد: انتشار منظم محتوا، به‌روزرسانی‌های مکرر، و نرخ بالای کامنت و اشتراک‌گذاری. هر قدر جریان این دست فعالیت‌ها بیشتر و دائمی‌تر باشد، سیگنال‌های سئوی قوی‌تری به گوگل ارسال می‌شود و در نتیجه اعتبار رپورتاژِ شما در چشم مخاطبان و الگوریتم‌های گوگل و موتورهای جستجو چند برابر می‌گردد.

مدیرانی که در انتخاب بستر انتشار رپورتاژ دقت بیشتری به خرج می‌دهند، نه تنها بازدهی تبلیغات خود را افزایش می‌دهند، بلکه به‌مرور، جایگاه برندشان را در بازار دیجیتال تثبیت خواهند کرد.

چگونه یک رپورتاژ آگهی تأثیرگذار بنویسیم؟

نوشتن رپورتاژ آگهی فقط به معنای تبلیغ مستقیم نیست. بلکه باید به مخاطب یک داستان جذاب و مفید ارائه دهید که توجه او را جلب کند و در عین حال به برند شما ارزش افزوده دهد. در اینجا نکاتی برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی مؤثر آورده‌ایم:

• عنوان جذاب: عنوان اولین چیزی است که خواننده می‌بیند. باید به گونه‌ای باشد که او را ترغیب کند ادامه مطلب را بخواند.
• داستان‌سرایی: به جای تبلیغ مستقیم، از تکنیک داستان‌سرایی استفاده کنید. با گفتن یک داستان جذاب و مرتبط، مخاطب را با خود همراه کنید.
• لینک‌گذاری هوشمندانه: لینک‌ها باید به طور طبیعی در متن گنجانده شوند، نه به صورت نمایشی. از لینک‌ها برای ارجاع به مطالب مرتبط استفاده کنید که به ارزش محتوا می‌افزاید.
• دعوت به اقدام (CTA): در پایان رپورتاژ، خواننده باید دقیقاً بداند که چه کاری باید انجام دهد تا نیاز خود را رفع کند. پس باید از یک فراخوان یا ارجاع واضح استفاده کنید تا او را ترغیب به کلیک، خرید یا هر اقدام دلخواه خودتان کنید.

این نکات به شما کمک می‌کنند تا رپورتاژ آگهی‌های تأثیرگذار و مفیدی بسازید که نه تنها برند شما را معرفی کنند، بلکه مخاطب را هم جذب کنند.

فرصت را از دست ندهید؛ از استراتژی تا اجرا

دنیای کسب و کار  دیجیتال، بر پایه تبلیغات است. به همین دلیل کسب و کاری که تبلیغات نداشته باشد در نهایت منجر به شکست خواهد بود. اگر دارنده وب‌سایت هستید، قطعا برای دیده شدن کسب و کار اینترنتی خود، به تبلیغات نیاز خواهید داشت. یکی از روش‌های تبلیغات رپورتاژ آگهی است که در این مقاله به طور کامل به آن پرداختیم.

برای داشتن رپورتاژ آگهی که به جذب مخاطب منجر شده و مفید باشد، به شخصی متخصص نیاز است که آن را طراحی کند. گروه مشاوره برندینگ منتووب، با کمک نیروی متخصص در این حوزه در مسیر پیشرفت کسب و کارتان، در کنار شما است. گروه ما با طراحی رپورتاژهای حرفه ای، به دیده شدن هرچه بیشتر کسب و کار شما کمک خواهد کرد. برای دریافت مشاوره رایگان و کسب اطلاعات بیشتر به سایت منتووب مراجعه کنید.

خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!

هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.