گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) چیست؟

تعریف کلی  GTM

گوگل تگ منیجر (GTM) یک ابزار رایگان سئو است که توسط گوگل برای مدیریت و پیاده‌سازی تگ‌ها (کدهای ردیابی) در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها طراحی شده است. این ابزار به شما این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به تغییرات مستقیم در کد سایت، تگ‌های مختلف را اضافه، ویرایش یا حذف کنید.  GTM به شما کمک می‌کند تا به‌راحتی ابزارهای آنالیتیکس یا تبلیغاتی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل ادوردز و دیگر تگ‌ها را در سایتتان مدیریت کنید.

GTM  به زبان ساده یک سیستم است که تمام تگ‌ها و کدهایی که برای تحلیل رفتار کاربران، ردیابی تبلیغات و موارد دیگر نیاز دارید را در یک داشبورد متمرکز می‌کند. شما از طریق این سیستم می‌توانید تگ‌ها را بدون نیاز به برنامه‌نویسی پیچیده و تنها با چند کلیک ساده بر روی سایت خود پیاده‌سازی کنید.

تفاوت GTM با  Google Analytics

در حالی که گوگل آنالیتیکس یک ابزار آنالیز برای اندازه‌گیری عملکرد وب‌سایت است، گوگل تگ منیجر به شما این امکان را می‌دهد که تگ‌های مختلف از جمله تگ‌های گوگل آنالیتیکس را مدیریت کنید. به عبارت دیگر، GTM  برای تنظیم، مدیریت و پیاده‌سازی تگ‌ها استفاده می‌شود، در حالی که گوگل آنالیتیکس برای جمع‌آوری و تحلیل داده‌های وب‌سایت‌ها طراحی شده است. ثبت سایت در گوگل آنالیتکس بدون GTM ممکن است به پیچیدگی‌هایی برخورد کند، اما با استفاده از گوگل تگ منیجر، شما به‌راحتی می‌توانید تگ‌ها را مدیریت کرده و دقت ردیابی را افزایش دهید.

نقش GTM در مارکتینگ و آنالیتیکس

این ابزار کمک می‌کند تا فرآیندهای بازاریابی شما بهبود یابد و از داده‌های به‌دست‌آمده برای بهینه‌سازی استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید. همچنین، GTM باعث می‌شود که تجزیه و تحلیل داده‌ها در گوگل آنالیتیکس دقیق‌تر و سریع‌تر انجام شود.

اجزای اصلی GTM را بشناسید

اجزای GTM شامل تگ‌ها، تریگرها و متغیرها هستند که به شما امکان می‌دهند که دقیقا آنچه را که می‌خواهید ردیابی کنید، مشخص کنید. همچنین، استفاده از Data Layer در GTM به شما کمک می‌کند تا داده‌های مورد نیاز را به‌طور موثر و دقیق جمع‌آوری کنید.

Tag  چیست؟

در  GTM، تگ‌ها کدهایی هستند که برای جمع‌آوری داده‌ها یا اجرای فرآیندهای خاص در سایت یا اپلیکیشن شما استفاده می‌شوند. به عنوان مثال، یک تگ می‌تواند برای ردیابی بازدیدهای صفحه در گوگل آنالیتیکس یا پیگیری کلیک‌ها روی تبلیغات استفاده شود. تگ‌ها باید به‌درستی تنظیم شوند تا داده‌ها به درستی جمع‌آوری شوند.

Trigger  چیست؟

تریگرها شرایطی هستند که تعیین می‌کنند تگ‌ها در چه زمانی و تحت چه شرایطی اجرا شوند. به عنوان مثال، شما می‌توانید یک تریگر تنظیم کنید که وقتی کاربر صفحه‌ای خاص را باز کرد یا روی یک دکمه خاص کلیک کرد، تگ اجرا شود. تریگرها نقش مهمی در زمان‌بندی اجرای تگ‌ها دارند و باعث می‌شوند که داده‌ها به موقع جمع‌آوری شوند.

Variable  چیست؟

متغیرها (Variables) در GTM اطلاعاتی هستند که می‌توانند در تگ‌ها و تریگرها استفاده شوند. این اطلاعات می‌تواند شامل نام صفحه، شناسه کاربر یا هر داده دیگری باشد که برای ردیابی و تحلیل دقیق‌تر نیاز دارید. متغیرها به شما این امکان را می‌دهند که داده‌های دینامیک و شخصی‌سازی‌شده را به تگ‌ها اضافه کنید.

Data Layer  چیست و چرا مهم است؟

یک ساختار داده‌ای است که اطلاعات مرتبط با کاربران و رویدادهای سایت را ذخیره می‌کند. این داده‌ها می‌توانند شامل اطلاعات خرید، مشخصات کاربر یا تعاملات خاص با سایت باشند. Data Layer به GTM کمک می‌کند تا داده‌های دقیق و ساختاریافته را برای تگ‌ها و متغیرها فراهم کند. استفاده از Data Layer باعث می‌شود که پیاده‌سازی تگ‌ها دقیق‌تر و سریع‌تر انجام شود، زیرا این داده‌ها به‌طور مستقیم در دسترس GTM قرار می‌گیرند.

مزایای استفاده از Google Tag Manager

پس از آشنایی با کاربردهای Google Tag Manager، متوجه می‌شوید که برای مدیریت تگ‌ها مزایای زیادی دارد:

مدیریت آسان اسکریپت‌ها بدون کدنویسی

گوگل تگ منیجر به شما این امکان را می‌دهد که اسکریپت‌ها و کدهای ردیابی را به‌صورت ساده و بدون نیاز به نوشتن کدهای پیچیده مدیریت کنید. برای راه اندازی گوگل آنالیتکس یا هر ابزار ردیابی دیگری، نیازی به تغییرات پیچیده در کد سایت نخواهید داشت. با استفاده از GTM می‌توانید تگ‌ها را به‌راحتی اضافه کرده و در صورت لزوم آنها را ویرایش کنید، بدون اینکه به توسعه‌دهنده نیاز داشته باشید.

صرفه‌جویی در زمان و منابع فنی

به‌جای اینکه هر بار برای اضافه کردن یک تگ یا اسکریپت جدید، به برنامه‌نویس نیاز داشته باشید، با GTM می‌توانید به‌راحتی و با چند کلیک تگ‌های مورد نظر خود را پیاده‌سازی کنید.

قابلیت تست و پیش‌نمایش قبل از انتشار

این ویژگی به شما اجازه می‌دهد تا ببینید تگ‌ها به درستی کار می‌کنند و داده‌های دقیق جمع‌آوری می‌شوند. پیش‌نمایش و تست به شما کمک می‌کند که از اشتباهات احتمالی جلوگیری کنید و مطمئن شوید که تگ‌ها به درستی در سایت یا اپلیکیشن شما فعال می‌شوند.

افزایش دقت در ردیابی رفتار کاربران

این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که تعاملات کاربران را با سایت یا اپلیکیشن خود به‌طور دقیق و زمان‌بندی‌شده ثبت کنید. به‌طور مثال، شما می‌توانید ببینید که کدام صفحه‌ها بیشترین بازدید را دارند یا کاربران از چه طریق به سایت شما وارد می‌شوند.

ساز و کار تعیین قیمت پروژه سئو

محاسبه قیمت پروژه سئو در دنیای پیچیده و در حال تغییر بازاریابی دیجیتال، تعیین قیمت پروژه سئو یکی از چالش‌برانگیزترین موضوعات است. سئو، یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به دلیل ماهیت

ادامه مطلب »

نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول

ثبت سایت در سرچ کنسول سرچ کنسول یا Google Search Console یک ابزار ارائه شده توسط گوگل است که به وبمسترها و صاحبان وب‌سایت‌ها برای بهبود عملکرد سایت خود در

ادامه مطلب »

چه نوع تگ‌هایی را می‌توان با GTM مدیریت کرد؟

گوگل تگ منیجر به شما این امکان را می‌دهد که انواع مختلفی از تگ‌ها را مدیریت کنید. این تگ‌ها می‌توانند شامل تگ‌های تحلیل، تبلیغات و ردیابی رویدادهای خاص باشند. در ادامه، به برخی از این تگ‌ها اشاره می‌کنیم:

• Google Analytics (UA / GA4): تگ‌های گوگل آنالیتیکس به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات مربوط به رفتار کاربران سایت خود را جمع‌آوری کنید. با استفاده از آنالیتکس برای افزایش فروش، می‌توانید از این تگ‌ها برای ردیابی صفحات بازدید شده، مدت زمان حضور کاربران و دیگر تعاملات آن‌ها استفاده کنید.
• Google Ads Conversion Tracking: تگ‌های ردیابی تبدیل گوگل ادز به شما کمک می‌کنند تا بازده تبلیغات خود را بسنجید. با استفاده از این تگ‌ها می‌توانید ببینید که کاربران پس از کلیک روی تبلیغات شما، چه عملیاتی انجام می‌دهند (مثلا خرید یا ثبت‌نام). این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنید.
• Facebook Pixel: پیکسل فیس‌بوک به شما این امکان را می‌دهد که فعالیت‌های کاربران را پس از مشاهده یا کلیک روی تبلیغات فیس‌بوک پیگیری کنید. با استفاده از گوگل تگ منیجر، شما می‌توانید این پیکسل را به‌راحتی در سایت خود پیاده‌سازی کنید و اطلاعات دقیقی از تاثیر تبلیغات فیس‌بوک بر رفتار کاربران به‌دست آورید.
• Hotjar، LinkedIn Insight  و سایر ابزارهای تبلیغاتی: این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا رفتار کاربران را به‌صورت دقیق‌تر تجزیه و تحلیل کرده و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بر اساس داده‌های واقعی تنظیم کنید.
• ردیابی رویدادهای سفارشی (کلیک، اسکرول، دانلود، ویدیو): گوگل تگ منیجر این امکان را فراهم می‌کند که رویدادهای سفارشی را در سایت خود ردیابی کنید. این رویدادها می‌توانند شامل کلیک روی دکمه‌ها، اسکرول کردن صفحات، دانلود فایل‌ها یا تعاملات با ویدیوها باشند.

مراحل نصب و استفاده از GTM به زبان ساده

برای استفاده از گوگل تگ منیجر (GTM)، چند مرحله ساده باید طی کنید:

ساخت اکانت و کانتینر در GTM

وقتی وارد سایت گوگل تگ منیجر می‌شوید، باید یک اکانت جدید بسازید. بعد از ایجاد اکانت، مرحله بعدی ساخت کانتینر است. کانتینر به شما این امکان را می‌دهد که تگ‌ها، متغیرها و تریگرها را برای سایت یا اپلیکیشن خود ذخیره و مدیریت کنید. این کانتینر می‌تواند برای یک سایت یا یک اپلیکیشن خاص باشد. برای هر سایت یا اپلیکیشن نیاز به یک کانتینر جداگانه دارید.

نصب کد GTM در سایت

بعد از ساخت اکانت و کانتینر در گوگل تگ منیجر، باید کد GTM را در سایت خود نصب کنید. این کار با قرار دادن کدی که از گوگل تگ منیجر دریافت کرده‌اید، در بخش‌های خاصی از کد سایت انجام می‌شود. معمولا این کد را در بخش <head> و <body> صفحات سایت قرار می‌دهید. این مرحله به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید از تگ‌های مختلف در سایت استفاده کنید، بدون اینکه نیاز به تغییرات پیچیده در کدهای سایت داشته باشید.

ساخت تگ و Trigger ساده

بعد از نصب کد GTM، شما می‌توانید تگ‌های مختلفی برای ردیابی داده‌ها اضافه کنید. به عنوان مثال، می‌توانید یک تگ برای ردیابی بازدیدهای صفحات سایت ایجاد کنید یا از تگ گوگل آنالیتیکس برای تحلیل رفتار کاربران استفاده کنید. همچنین باید برای هر تگ یک Trigger (محرک) تعریف کنید. Trigger مشخص می‌کند که تگ در چه شرایطی اجرا شود. به‌عنوان مثال، شما می‌توانید یک Trigger تنظیم کنید که تگ فقط زمانی فعال شود که کاربر روی یک دکمه خاص کلیک کند یا صفحه‌ای خاص را باز کند.

تست و انتشار تغییرات

بعد از ساخت تگ‌ها و تریگرها، قبل از اینکه تغییرات را در سایت منتشر کنید، باید آنها را تست کنید. گوگل تگ منیجر این امکان را به شما می‌دهد که قبل از انتشار، عملکرد تگ‌ها را در حالت پیش‌نمایش ببینید و از صحت عملکرد آنها مطمئن شوید. وقتی همه چیز به درستی کار کرد، می‌توانید تغییرات را منتشر کنید تا به صورت واقعی در سایت شما اعمال شوند. این مرحله به شما کمک می‌کند که از بروز اشتباهات و مشکلات جلوگیری کنید.

CDN چیست؟

CDN چگونه کار می‌کند؟ بررسی عملکرد شبکه تحویل محتوا امروزه سرعت بارگذاری صفحات وب و اطلاعات یکی از عوامل کلیدی در بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی

ادامه مطلب »

ساز و کار تعیین قیمت پروژه سئو

محاسبه قیمت پروژه سئو در دنیای پیچیده و در حال تغییر بازاریابی دیجیتال، تعیین قیمت پروژه سئو یکی از چالش‌برانگیزترین موضوعات است. سئو، یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به دلیل ماهیت

ادامه مطلب »

چه کسانی باید از GTM استفاده کنند؟

این پلتفرم بخصوص برای افراد زیر می‌تواند بسیار سودمند باشد:

دیجیتال مارکترها

این اشخاص برای ردیابی و تحلیل رفتار کاربران و بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی خود نیاز به ابزارهای دقیق دارند. گوگل تگ منیجر یکی از بهترین ابزارها برای این کار است. به کمک این ابزار، آنها می‌توانند تگ‌های مختلف را به‌راحتی اضافه کرده و تغییرات لازم را بدون نیاز به تیم فنی اعمال کنند.

متخصصین سئو و CRO

متخصصین سئو (SEO) و بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) نیاز دارند تا داده‌های دقیق از رفتار کاربران سایت جمع‌آوری کنند. گوگل تگ منیجر به آنها این امکان را می‌دهد که تگ‌های مورد نظر خود را به‌راحتی اضافه کرده و داده‌های مرتبط با بازدید صفحات، کلیک‌ها و تعاملات کاربران را ردیابی کنند. این اطلاعات به آنها کمک می‌کند تا استراتژی‌های سئو و CRO خود را بهبود بخشند.

توسعه‌دهندگان سایت‌ها

توسعه‌دهندگان سایت‌ها می‌توانند از گوگل تگ منیجر برای مدیریت تگ‌ها و اسکریپت‌ها استفاده کنند بدون اینکه نیاز به تغییرات زیاد در کد سایت داشته باشند.  GTM کار توسعه‌دهندگان را راحت‌تر کرده و به آنها این امکان را می‌دهد که تغییرات لازم را در سایت بدون نیاز به نوشتن کد جدید انجام دهند. این ابزار به آنها کمک می‌کند که زمان کمتری را برای مدیریت تگ‌ها صرف کنند.

صاحبان کسب‌وکار آنلاین

صاحبان کسب و کار آنلاین به‌ویژه کسانی که در حال اجرای تبلیغات دیجیتال و تجزیه و تحلیل رفتار کاربران هستند، می‌توانند از گوگل تگ منیجر بهره ببرند. این ابزار به آنها این امکان را می‌دهد که به‌راحتی تگ‌های مربوط به ردیابی فروش، تبلیغات و تحلیل سایت را پیاده‌سازی کنند. به این ترتیب، آنها می‌توانند با کمترین هزینه و زمان، داده‌های دقیق‌تری از عملکرد کسب‌وکار خود دریافت کنند و تصمیمات بهتری اتخاذ کنند.

جمع بندی و شروع به کار با Google Tag Manager (GTM)

در نهایت، گوگل تگ منیجر یک ابزار قدرتمند و کاربرپسند است که به شما این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به دانش فنی پیشرفته، تگ‌ها و کدهای ردیابی را در سایت یا اپلیکیشن خود مدیریت کنید. این ابزار به راحتی از طریق یک داشبورد ساده قابل دسترسی است و به شما کمک می‌کند تا راه اندازی گوگل آنالیتیکس و ابزارهای تبلیغاتی مانند گوگل ادز و بسیاری دیگر را به‌سادگی انجام دهید. همچنین، GTM  برای دیجیتال مارکترها، متخصصین سئو، توسعه‌دهندگان سایت‌ها و صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین ابزاری ضروری است که باعث صرفه‌جویی در زمان، کاهش نیاز به تیم فنی و افزایش دقت ردیابی داده‌ها می‌شود.

در تمام مراحل راه اندازی گوگل تگ منیجر این مورد را در نظر داشته باشید که اگر دانش فنی کافی برای انجام این کار ندارید حتما به یک متخصص مراجعه نمایید. منتووب با کارشناسان متخصصی که دارد همواره به کمک شما می‌آید. پس شما می‌توانید از متخصصان و مشاوران منتووب برای انجام کارهای خود کمک بگیرید.

خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!

هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.