Core Web Vitals چیست؟
مجموعهای از سه شاخص اصلی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت تجربه کاربری یک وبسایت معرفی کرده است. این شاخصها به زبان ساده، رفتار واقعی کاربران هنگام بارگذاری و استفاده از سایت را اندازهگیری میکنند و بر سئو و رتبه سایت در نتایج جستجو تاثیر میگذارند. یعنی بررسی میکنند سایت شما چقدر سریع باز میشود، کاربر چقدر راحت میتواند با آن تعامل کند و آیا عناصر صفحه پایدار هستند یا خیر.
تعریف رسمی گوگل
گوگل در تعریف رسمی خود میگوید: Core Web Vitals شاخصهایی هستند که بر تجربه واقعی کاربر در هنگام بارگذاری، تعامل و پایداری بصری صفحه تمرکز دارند. این معیارها بخشی از سیگنالهای Page Experience محسوب میشوند و مستقیما بر رضایت کاربر تاثیر میگذارند. به بیان سادهتر، اگر کاربر سایت شما را باز کند و محتوای اصلی دیر ظاهر شود، یا هنگام اسکرول ناگهان دکمهها جابهجا شوند، گوگل متوجه میشود و امتیاز تجربه کاربری کاهش مییابد.
هدف از معرفی این شاخصها
گوگل Core Web Vitals را برای تشویق صاحبان وبسایتها به بهبود تجربه کاربران معرفی کرد. در گذشته فقط سرعت کلی سایت مهم بود، اما حالا گوگل میخواهد بداند کاربر هنگام استفاده از سایت چه حسی دارد. هدف اصلی این شاخصها ایجاد وبسایتهایی است که سریع، پایدار و کاربرپسند باشند. طراحی یک سایت سبک و روان باعث میشود کاربران بیشتر در آن بمانند و نرخ بازگشت (Bounce Rate) کاهش پیدا کند. در نتیجه، سایتهایی که Core Web Vitals بهتری دارند، معمولا در نتایج جستوجو جایگاه بالاتری کسب میکنند.
تفاوت با سایر معیارهای UX و سرعت سایت
بسیاری از شاخصهای سرعت سایت مانند Page Load Time فقط زمان کلی بارگذاری صفحه را میسنجند. اما Core Web Vitals فراتر از سرعت است و کیفیت تعامل کاربر با محتوا را هم بررسی میکند. برای مثال، اگر سایت سریع باز شود ولی تصاویر ناگهان جابهجا شوند یا دکمهها دیر قابل کلیک باشند، تجربه کاربر منفی خواهد بود.
ثبت سایت در سرچ کنسول سرچ کنسول یا Google Search Console یک ابزار ارائه شده توسط گوگل است که به وبمسترها و صاحبان وبسایتها برای بهبود عملکرد سایت خود در
رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
رپورتاژ آگهی چیست؟ هر کسب و کاری برای فروش محصولات خود نیاز دارد که به وسیلهای آنها را به مشتریان خود معرفی کند. در واقع هر کسب و کاری برای
سه شاخص اصلی Core Web Vitals
سه شاخص کلیدی Core Web Vitals شامل LCP، INP و CLS هستند. هر کدام از این شاخصها بخش خاصی از عملکرد صفحه را میسنجند:
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP چیست؟ زمانی را اندازه میگیرد که طول میکشد تا بزرگترین بخش قابلمشاهدهی صفحه برای کاربر نمایش داده شود؛ معمولا تصویر اصلی یا بلوک متنی بزرگ. این شاخص نشان میدهد محتوای اصلی چقدر سریع در معرض دید کاربر قرار میگیرد. مقدار مناسب LCP باید کمتر از ۲.۵ ثانیه باشد. اگر بیشتر طول بکشد، کاربر احساس کند سایت کند است و ممکن است صفحه را ترک کند. برای بهبود LCP، میتوان تصاویر را فشرده کرد، از هاست سریعتر استفاده نمود و کدهای غیرضروری را حذف کرد.
INP (Interaction to Next Paint)
INP چیست؟ معیاری جدید است که میزان تاخیر بین کلیک کاربر و پاسخ سایت را میسنجد. مثلا وقتی روی یک دکمه کلیک میکنید، چه مدت طول میکشد تا صفحه واکنش نشان دهد. گوگل این شاخص را جایگزین FID کرده تا عملکرد دقیقتری از تعامل واقعی کاربران ارائه دهد. مقدار بهینه INP باید کمتر از ۲۰۰ میلیثانیه باشد. اگر تاخیر زیاد باشد، کاربر تصور میکند سایت هنگ کرده است. برای بهبود INP میتوان از بهینهسازی کدهای JavaScript و کاهش عملیات سنگین در مرورگر استفاده کرد.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS چیست؟ CLS پایداری بصری صفحه را بررسی میکند؛ یعنی آیا عناصر سایت در هنگام بارگذاری جابهجا میشوند یا خیر. این اتفاق معمولا زمانی رخ میدهد که تصاویر یا تبلیغات بدون تعیین اندازه دقیق بارگذاری شوند. اگر دکمهها یا متنها ناگهان حرکت کنند، احتمال کلیک اشتباه زیاد میشود و تجربه کاربر کاهش مییابد. مقدار CLS باید کمتر از ۰.۱ باشد.
اعداد بهینه برای هر شاخص طبق استاندارد گوگل
گوگل برای هر شاخص محدودهی استانداردی تعیین کرده است:
- LCP : کمتر از ۲.۵ ثانیه عالی است، بین ۲.۵ تا ۴ ثانیه نیاز به بهبود دارد.
- INP : کمتر از ۲۰۰ میلیثانیه خوب بوده و بین ۲۰۰ تا ۵۰۰ میلیثانیه قابل قبول، بالاتر از آن ضعیف است.
- CLS : کمتر از ۰.۱ مناسب است، بین ۰.۱ تا ۰.۲ نیاز به بهبود دارد.
چرا Core Web Vitals بر سئو و رتبه سایت تاثیر میگذارد؟
گوگل میخواهد کاربران در هنگام بازدید از هر سایت، تجربهای سریع، روان و بدون خطا داشته باشند. شاخصهای Core Web Vitals دقیقا همین تجربه را اندازهگیری میکنند. اگر سایت شما دیر باز شود یا عناصر صفحه مدام جابهجا شوند، کاربر بهسرعت آن را ترک میکند و گوگل این رفتار را نشانهی تجربهی ضعیف میداند. نتیجه آن است که رتبه سایت در نتایج جستوجو پایین میآید.
خدمات تولید محتوا، کلماتی برای داستان شما
تخصص ما در تولید محتوا به معنای واقعی، هر کلمه را به داستانی جذاب تبدیل میکند. با ما، داستان کسب و کار شما به یک تجربه به یادماندنی برای مخاطبان تبدیل میشود.
تجربه کاربری و الگوریتمهای گوگل (لینکدهی به الگوریتمهای گوگل)
مانند Page Experience و Helpful Content Update بر رفتار واقعی کاربران تمرکز دارند. اگر سایتی تجربه کاربری خوبی نداشته باشد، حتی با محتوای قوی هم نمیتواند جایگاه بالایی بگیرد. Core Web Vitals بخشی از همین الگوریتمهاست و نشان میدهد کاربران چقدر از تعامل با سایت شما رضایت دارند. برای مثال، در آپدیتهای جدید، گوگل بین سایتهایی که سرعت بارگذاری بالاتر و پایداری بهتری دارند، تفاوت زیادی در رتبه قائل میشود. به زبان ساده، گوگل میگوید اگر سایتت برای کاربر راحت نباشد، در نتایج هم دیده نخواهی شد.
جایگاه CWV در الگوریتم Page Experience
الگوریتم Page Experience در واقع ترکیبی از چند معیار است که هدفش سنجش کیفیت تجربه کاربر در صفحات وب است. در این الگوریتم، Core Web Vitals نقش اصلی را دارد. یعنی اگر LCP، INP و CLS سایت شما در محدودهی استاندارد باشند، گوگل صفحه را «کاربرپسند» تشخیص میدهد. اما اگر این معیارها ضعیف باشند، حتی با محتوای خوب، رتبه پایینتری خواهید گرفت.
ارتباط بین عملکرد فنی سایت و رتبه در SERP
عملکرد فنی سایت، مثل سرعت سرور، بهینهسازی کدها و فشردهسازی تصاویر، مستقیماً بر شاخصهای Core Web Vitals اثر میگذارد. هر چه عملکرد فنی بهتر باشد، تجربه کاربری روانتر است و نرخ پرش کاربران کمتر میشود. گوگل از دادههای واقعی کاربران (Real User Metrics) استفاده میکند تا ببیند سایتها در دنیای واقعی چطور عمل میکنند. بنابراین سایتی که از نظر فنی سریعتر و پایدارتر باشد، در نتایج جستوجو (SERP) بالاتر نمایش داده میشود.
چطور وضعیت Core Web Vitals سایت خود را بررسی کنیم؟
برای اینکه بدانید سایت شما در چه وضعیتی است، باید از ابزارهای دقیق تحلیل استفاده کنید. گوگل چند ابزار رسمی معرفی کرده که به کمک آنها میتوانید تمام شاخصهای Core Web Vitals را بسنجید و نقاط ضعف را پیدا کنید.
ابزار Google PageSpeed Insights
این ابزار رایگان از سوی گوگل طراحی شده و کافی است آدرس سایت خود را وارد کنید تا گزارش کاملی از سه شاخص LCP، INP و CLS دریافت کنید. این ابزار علاوه بر نمایش امتیاز کلی، پیشنهادهایی عملی برای بهبود هر بخش ارائه میدهد. مثلا اگر تصاویر بزرگ باعث کندی سایت شدهاند، دقیقا آنها را مشخص میکند. دادههای PageSpeed Insights از دو منبع گرفته میشوند: Field Data (داده واقعی کاربران) و Lab Data (تست در محیط شبیهسازیشده).
استفاده از Search Console (گزارش Core Web Vitals)
اگر صاحب سایت هستید، در Google Search Console بخشی به نام Core Web Vitals Report وجود دارد که اطلاعات دقیق از عملکرد صفحات سایت در طول زمان نشان میدهد. این بخش صفحاتی را که نیاز به بهبود دارند دستهبندی میکند و مشخص میکند کدام صفحات عملکرد ضعیفی در موبایل یا دسکتاپ دارند. این ابزار مخصوص تحلیل مداوم است و به شما کمک میکند بفهمید تغییرات انجامشده واقعا تاثیر مثبت داشتهاند یا خیر.
ابزارهای تکمیلی مثل Lighthouse، WebPageTest، GTmetrix
علاوه بر ابزارهای گوگل، چند ابزار قدرتمند دیگر هم برای بررسی Core Web Vitals وجود دارد. Lighthouse (در مرورگر کروم) جزئیات دقیقتری درباره ساختار کدها و سرعت واکنش صفحه ارائه میدهد. WebPageTest امکان تست از سرورهای مختلف دنیا را دارد و برای سایتهای بینالمللی مفید است. GTmetrix هم یک ابزار محبوب بین طراحان سایت است که امتیاز عملکرد و توصیههای بهینهسازی را در قالب نمودار و گزارش دقیق نمایش میدهد. استفاده ترکیبی از این ابزارها بهترین راه برای فهم کامل وضعیت واقعی Core Web Vitals است.
راهکارهای عملی برای بهبود هر شاخص
بهبود Core Web Vitals یعنی برطرف کردن مشکلاتی که باعث کاهش سرعت، تاخیر در تعامل یا جابهجایی ناگهانی در صفحه میشوند. هر شاخص روش خاصی برای بهینهسازی دارد، اما هدف همه آنها یکی است: ایجاد تجربهای سریعتر و راحتتر برای کاربر.
تأثیر محتوای بلند بر رتبه گوگل
تأثیر محتوای بلند بر رتبه گوگل درک درست از رفتار کاربران و الگوریتمهای گوگل نشان میدهد که محتوای بلند اگر به درستی نگارش شود، یکی از موثرترین روشها برای بهبود
راهنمای جامع انتخاب کلمات کلیدی موثر برای بهبود سئو
چگونی انتخاب کلمات کلیدی در دنیای امروزه، جلب توجه کاربران و افزایش بازدید وبسایتها به یکی از چالشهای اصلی کسبوکارهای آنلاین تبدیل شده است. یکی از ابزارهای اصلی برای رسیدن
افزایش سرعت بارگذاری (LCP)
LCP زمانی را اندازه میگیرد که بزرگترین بخش قابلمشاهده صفحه، مثل تصویر اصلی یا متن بزرگ، برای کاربر نمایش داده شود. برای کاهش این زمان، باید چند اقدام ساده انجام دهید:
- تصاویر را قبل از آپلود فشرده کنید.
- از فرمتهای جدیدتر مانند WebP استفاده کنید.
- هاست یا سرور سریعتری انتخاب کنید تا درخواستها سریعتر پاسخ داده شوند.
- از قابلیت Lazy Load برای بارگذاری تدریجی تصاویر استفاده کنید.
بهینهسازی LCP مستقیما بر امتیاز Core Web Vitals تاثیر میگذارد و باعث میشود سایت شما از نظر گوگل سریعتر و کاربرپسندتر شناخته شود.
بهبود زمان تعامل بین کاربر با صفحه (INP)
INP زمان پاسخگویی سایت به کلیک یا لمس کاربر را میسنجد. اگر سایت دیر واکنش نشان دهد، کاربر احساس میکند صفحه گیر کرده است. برای کاهش INP، باید بار پردازشی مرورگر را سبک کنید:
- از اجرای اسکریپتهای غیرضروری در ابتدای صفحه جلوگیری کنید.
- حجم فایلهای JavaScript را کم کنید.
- عملیات سنگین را به بخشهای کوچکتر تقسیم کنید تا مرورگر سریعتر آنها را اجرا کند.
بهبود INP باعث میشود کاربران تعامل روانتری با سایت شما داشته باشند، که این موضوع یکی از مهمترین بخشهای Core Web Vitals است.
کاهش جابهجایی ناگهانی عناصر (CLS)
CLS شاخصی است که پایداری بصری صفحه را اندازهگیری میکند. اگر عناصر در زمان بارگذاری جابهجا شوند، کاربر ممکن است روی گزینه اشتباه کلیک کند. برای جلوگیری از این اتفاق:
- اندازه تصاویر و ویدیوها را از قبل در کد HTML مشخص کنید.
- از نمایش تبلیغات یا پاپآپهایی که موقع لود تغییر مکان میدهند پرهیز کنید.
- فونتها را بهصورت محلی (local) بارگذاری کنید تا در هنگام دانلود تغییر شکل ندهند.
کاهش CLS تجربه کاربری را بهتر میکند و باعث افزایش امتیاز Core Web Vitals در ابزارهای گوگل میشود.
بهینهسازی فونت، تصاویر، کدهای JS/CSS
در بسیاری از سایتها، فونتها و فایلهای کد دلیل اصلی کندی صفحه هستند. برای بهینهسازی:
- از فونتهای سبک و سازگار با وب استفاده کنید.
- فایلهای CSS و JS را ترکیب یا فشردهسازی (minify) کنید.
- اسکریپتهای غیرضروری را حذف یا به انتهای صفحه منتقل کنید.
- تصاویر را در اندازه واقعی مورد نیاز نمایش دهید، نه بزرگتر.
این اقدامات ساده باعث بهبود چشمگیر در عملکرد فنی سایت و در نتیجه افزایش نمره Core Web Vitals خواهند شد.
تاثیر Core Web Vitals بر موبایل در مقایسه با دسکتاپ
گوگل شاخصهای Core Web Vitals را برای موبایل و دسکتاپ بهصورت جداگانه ارزیابی میکند، چون سرعت اتصال، اندازه صفحه و نحوه تعامل در این دو دستگاه متفاوت است. سایتهایی که در موبایل عملکرد ضعیفی دارند، در رتبهبندی موبایلی گوگل امتیاز کمتری میگیرند، حتی اگر در دسکتاپ سریع باشند.
اهمیت بهینهسازی نسخه موبایل
در نسخه موبایل، کوچکترین تاخیر یا جابهجایی در صفحه باعث نارضایتی کاربر میشود. برای بهینهسازی موبایل:
- از طراحی واکنشگرا (Responsive Design) استفاده کنید.
- اندازه دکمهها و نوشتهها را برای لمس آسان تنظیم کنید.
- منابع سنگین مثل ویدیوهای باکیفیت بالا را فقط در صورت نیاز بارگذاری کنید.
بهینهسازی نسخه موبایل یکی از سریعترین روشها برای افزایش امتیاز Core Web Vitals و حفظ کاربران در سایت است.
بررسی جداگانه در ابزارها
ابزارهایی مانند PageSpeed Insights و Search Console دادههای موبایل و دسکتاپ را جداگانه نمایش میدهند. هنگام بررسی گزارشها، حتما نتایج مربوط به موبایل را با دقت بیشتری تحلیل کنید. معمولا مشکلات عملکرد در نسخه موبایل بیشتر دیده میشود. با استفاده از این گزارشها، میتوانید بفهمید کدام صفحات نیاز به اصلاح فوری دارند.
توصیههای خاص برای موبایل
- از CDN (شبکه توزیع محتوا) برای کاهش زمان پاسخ سرور استفاده کنید.
- محتوای غیرضروری در صفحه اول را حذف کنید تا کاربر سریعتر به بخش اصلی برسد.
- از فونتهای سیستمی بهجای فونتهای سنگین آنلاین استفاده کنید.
- تصاویر را برای نمایش در موبایل کوچکتر و سبکتر ذخیره کنید.
این تغییرات کوچک باعث میشوند عملکرد نسخه موبایل سایت شما در معیارهای Core Web Vitals بسیار بهتر شود.
جمعبندی و برنامه اقدام برای بهبود CWV
برای بهبود Core Web Vitals باید بهصورت منظم عملکرد سایت را بررسی و بهینهسازی کنید. ابتدا صفحات ضعیف را شناسایی کنید، سپس مشکلات LCP، INP و CLS را جداگانه رفع نمایید. پیشنهاد میشود هر ماه گزارشهای Search Console را بررسی کرده و تغییرات را ثبت کنید. اجرای این مراحل ساده به مرور باعث افزایش سرعت، بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه سایت در نتایج گوگل میشود.
خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!
