۱۰ انتظار غلط از سئو
در دنیای رقابتی امروز، سئو فقط یک فعالیت فنی نیست؛ بلکه یک سرمایه‌گذاری استراتژیک برای رشد پایدار و هوشمندانه کسب و کار شماست. با این حال، بسیاری از مدیران کسب و کار و کارفرماها هنوز با تصورات نادرستی به سراغ سئوی سایت خود می‌روند؛ تصورات و انتظاراتی که نه‌تنها نتیجه نمی‌دهند، بلکه ممکن است مسیر رشد را هم منحرف کنند.
در واقع، سئو تنها یکی از اجزای کلیدی در معماری جامع بازاریابی دیجیتال است که بدون یک استراتژی هدفمند و هماهنگ با دیگر بخش‌های کسب و کار، نمی‌تواند به نتیجه مطلوب منجر شود. برای مثال برندهای بزرگی مانند HubSpot و Ahrefs سال‌هاست با سرمایه‌گذاری هدفمند روی تولید محتوای سئو‌محور، رشد خیره‌کننده‌ای را تجربه کرده‌اند. به‌عنوان نمونه، HubSpot با انتشار بیش از ۴,۰۰۰ مقاله بلاگ، موفق شده روزانه بیش از ۷ میلیون بازدید ارگانیک از طریق گوگل دریافت کند و بیش از ۷۰٪ مشتریان جدید خود را از مسیر محتوا و خدمات سئو جذب نماید.
در این مقاله از گروه مشاوره برندینگ منتووب، به ۱۰ انتظار غلط رایج از سئو می‌پردازیم که آگاهی از آن‌ها می‌تواند نگاه شما به این ابزار قدرتمند بازاریابی را متحول کرده و مسیر تصمیم‌گیری‌تان را هوشمندانه‌تر سازد.
۱- اولین انتظار غلط از سئو: سئو، یک راز پنهان است.
برخی تصور می‌کنند سئو آن قدر پیچیده و سخت است که یادگیری آن محال است. پیچیدگی این علم را نمی‌توان انکار کرد اما سئو هم مانند هر علم دیگر دارای تئوری‌هایی ست که با ممارست قابل یادگیری‌ست. اما به این نکته نیز توجه داشته باشید که سئو علم متغیری است و همواره باید برای ارتقای دانش خود تلاش کرد.
اطلاعات مرتبط با سئو معمولاً توسط منابع معتبر، وب‌سایت‌های موتورهای جستجو، و کتب مرجع در زمینه دیجیتال مارکتینگ و تکنولوژی به طور آشکار ارائه می‌شود. مفاهیم اساسی سئو شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار وبسایت، لینک‌سازی، سرعت بارگذاری صفحه، و تجربه کاربری است.
به عنوان یک فرآیند پویا، سئو نیاز به توسعه و به‌روزرسانی مداوم دارد؛ زیرا الگوریتم‌های موتورهای جستجو مداوم تغییر می‌کنند و بر اساس این تغییرات، روش‌ها و تکنیک‌های بهینه‌سازی نیز تغییر می‌کنند. بنابراین، سئو بیشتر به عنوان یک فرآیند استراتژیک تلقی می‌شود که نیاز به درک عمیق از دینامیک و تحولات دنیای دیجیتال دارد، و هیچ‌گاه به عنوان یک راز پنهان مطرح نمی‌شود.
بیشتر بخوانید: سفارش خدمات سئو داخلی منتووب
۲- دومین انتظار غلط از سئو: در کوتاه مدت هم می‌توانم از سئو نتیجه بگیرم؟
رایج‌ترین باور غیرمنطقی از سئو، زودبازده بودن آن است. اگر تصور کنیم شما در عرض یک ماه به رتبه‌ی اول گوگل رسیدید، باز هم کار شما تمام نشده چرا که الگوریتم‌های گوگل مدام در حال تغییر هستند.
بله، می‌توانید در کوتاه مدت نتایجی از سئو مشاهده کنید، اما باید توجه داشته باشید که سئو یک فرآیند زمان‌بر و پایدار است. در برخی موارد، تغییراتی که شما اعمال می‌کنید، ممکن است تاثیرات سریع داشته باشند و نتایج مثبتی در کوتاه‌مدت ببینید. این تغییرات می‌توانند شامل بهینه‌سازی محتوا و کلمات کلیدی، تصاویر، ساختار صفحه وب، و لینک‌های وبسایت شما باشند.
۳- سومین انتظار غلط از سئو: گوگل ادز ما را از سئو بی نیاز می‌کند؟
ممکن است خیال کنید، زمانی که به لطف ادز به عنوان لینک اول در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل معرفی شدید، با ورود سیلی از کاربران اعتبار گوگل را دریافت می‌کنید؛ اما این طور نیست. گوگل ادز تنها به دیده شدن سایت شما با خریداری یک سری کلیک کمک می‌کند و سایت شما اعتباری از بابت استفاده از گوگل ادز دریافت نمی‌کند.
گوگل ادز (Google Ads) و سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) دو رویکرد متفاوت در زمینه بازاریابی آنلاین هستند و هرکدام ویژگی‌ها و مزایای خود را دارند. اگرچه گوگل ادز می‌تواند به کسب و کار شما در جلب ترافیک و مشتریان کمک کند، اما این موضوع این را نشان نمی‌دهد که سئو بی‌نیاز است یا اهمیت آن کاهش یابد. بهتر است این دو را به عنوان ابزارهای تکمیلی مد نظر داشته باشید.
۴- چهارمین انتظار غلط از سئو: سئو نیازی به یادگیری ندارد!
یکی دیگر از انتظارات غلط سئو این است که برخی از وبمستران یا حتی مشاوران سئو فکر می‌کنند با رعایت چند تئوری بدیهی و همیشگی، می‌توانند نتایج دلخواهشان را به دست آورند. سئو در تکرار عبارات کلیدی در یک صفحه و مطلب خلاصه نمی‌شود؛ بلکه، صدها پارامتر در این علم وجود دارد بکارگیری تمامی آن‌ها، نیازمند تلاش مستمر است.
۵- پنجمین انتظار غلط از سئو : سئوی خوب یعنی عبارت کوتاه و تک‌کلمه‌ای
تحقیقات بسیاری از سازمان‌های معتبر نشان می‌دهد که عبارات چهار کلمه‌ای در سطح جهان، بیشترین آمار جستجو را به خود اختصاص می‌دهد. گاهی نیز متمرکز شدن روی کلمات کوتاه اطلاعات ناقصی را به کاربر ارائه می‌کند.
خدمات تولید محتوا، کلماتی برای داستان شما
تخصص ما در تولید محتوا به معنای واقعی، هر کلمه را به داستانی جذاب تبدیل می‌کند. با ما، داستان کسب و کار شما به یک تجربه به یادماندنی برای مخاطبان تبدیل می‌شود.
۶- ششمین انتظار غلط از سئو : تعداد صفحات بیشتر سایت یعنی سئوی بهتر
شاید تعداد صفحات یک سایت از نظر گوگل مهم باشد اما پر اهمیت‌تر از کیفیت آن نیست. پس بهتر است کیفیت را فدای کمیت نکینم.
تعداد صفحات یک وبسایت به تنهایی مستقیماً به بهبود سئو منجر نمی‌شود. اما تعداد صفحات و محتوای کیفی که شما بر روی وبسایت خود ارائه می‌دهید، می‌تواند در تأثیر گذاری بر عملکرد سئو تأثیرگذار باشد. برخی نکات در این زمینه عبارتند از:
- محتوای مرتبط و کیفیت مطلب: اهمیت تعداد صفحات به معنای ایجاد محتوای مرتبط و کیفیت مطلب است. صفحات بیشتر با محتوای مرتبط می‌توانند به بهبود شاخص‌های سئو کمک کنند.
- نقشه سایت (Sitemap): ایجاد نقشه سایت به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که ساختار وبسایت شما را بهتر درک کنند و به تعداد صفحات آن دسترسی پیدا کنند.
- روشن بودن ساختار صفحات(Site Architecture): یک ساختار صفحات منظم و قابل فهم برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه است.
- لینک ساختار(Internal Linking): ایجاد لینک‌های داخلی میان صفحات بهبود ناپذیری از دید سئو را افزایش می‌دهد.
- نگه‌داری از صفحات فراموش شده(errore 404 ): جلوگیری از وجود صفحات خالی یا اشتباه در وبسایت به بهبود تجربه کاربری و سئو کمک می‌کند.
بنابراین، برای بهبود سئو، تعداد صفحات تنها بخشی از داستان است. اهمیت اصلی در ایجاد محتوای کیفیتی، ارتقاء تجربه کاربری، و ایجاد یک ساختار مناسب و بهینه برای وبسایت شما مختصر می‌شود.
بیشتر بخوانید: کارشناس سئو کیست؟
۷- هفتمین انتظار غلط از سئو: عمر دامنه روی سئو تاثیر می گذارد
شاید بر اساس تعداد زیادی از نتایج جستجو این گونه به ننظر برسد که هر چه عمر یک دامنه قدیمی‌تر باشد، شرایط بهتری نزد موتورهای جستجو دارد اما دلیل چنین نتایجی معمولا به واسطه ی لینک‌هایی است که در طول عمر دامنه، به آن سایت داده شده‌است.
بنابراین هیچ گاه در سئو، طول عمر دامنه اهمیت ندارد اما به یاد داشته باشید که عمر دامنه، به زمان ثبت آن ربطی ندارد بلکه از دیدگاه موتورهای جستجو، عمر دامنه از زمانی آغاز شده است که اولین محتوا در آن ثبت و توسط گوگل ایندکس شده است؛ پس اگر در مرحله ی ثبت دامنه هستید، مطالعات بیشتر در این زمینه را فراموش نکنید.
۸- هشتمین انتظار غلط از سئو: سئو به زبان برنامه‌نویسی اهیمت می‌دهد.
پارامترهای سئو با زبان برنامه نویسی ارتباطی ندارد؛ اما نکته‌ای که وجود دارد این است که استفاده از برخی پلتفرم‌ها فرآیند سئو را تا حد زیادی راحت‌تر می‌کنند. به طور مثال سیستم مدیریت محتوای وردپرس برای طراحی وب سایت کار شما در سئو را بسیار آسان‌تر می‌کند.
۹- نهمین انتظار غلط از سئو: برندسازی کسب و کار من قبلا انجام شده پس نیاز به سئو ندارم.
برخی مدیران تصور می‌کنند چون برندشان در بازار شناخته شده است و مشتریان مستقیماً نام آن را در گوگل جست‌وجو می‌کنند، دیگر نیازی به سرمایه‌گذاری مداوم روی سئو ندارند. این دیدگاه، اگرچه رایج است، اما یکی از بزرگ‌ترین موانع رشد دیجیتال در فضای رقابتی امروز به‌شمار می‌آید.
واقعیت این است که مخاطبان بالقوه زیادی هنوز با برند شما آشنا نیستند و اغلب از طریق جست‌وجوهای موضوعی و غیرمستقیم (مانند «بهترین فروشگاه تجهیزات صنعتی» یا «خدمات مشاوره کسب‌وکار») وارد مسیر خرید می‌شوند. اگر در این نتایج حضور نداشته باشید، عملاً فرصت‌های طلایی جذب مشتری جدید را از دست می‌دهید.
حتی مشتریان وفادار نیز همیشه نام برند را دقیق وارد نمی‌کنند؛ آن‌ها ممکن است خدمات یا محصول خاصی را جست‌وجو کنند که شما ارائه می‌دهید. بدون یک استراتژی سئو فعال و به‌روز، برند شما از نتایج طبیعی گوگل عقب می‌ماند و جای خود را به رقبا می‌دهد.
سئو نه برای دیده شدن برند، بلکه برای ادامه‌دار بودن آن در ذهن و انتخاب مشتری است. برندینگ قوی نقطه شروع خوبی‌ست؛ اما بدون سئو، حفظ جایگاه در بازار دیجیتال امکان‌پذیر نیست.
۱۰- آخزین انتظار غلط از سئو: استفاده مکرر از کلید واژه‌ها یعنی سئوی خوب
استفاده‌ی بیش از حد از کلیدواژه‌ها از متدوال‌ترین روش‌ها در سئو کلاه سیاه می‌باشد. در این روش برخی بر این باورند هرچه بیشتر از واژه‌های اصلی و مترادف‌های آن در متن استفاده کنیم گوگل اهمیت بالای موضوع را درک می‌کند؛ در صورتی که اینگونه نیست. استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در محتوا باعث کیبورد استافینگ (Keyword Stuffing) می‌شود و این یعنی گوگل نه تنها امتیازی به محتوا و کلمه کلیدی ما نمی‌دهد بلکه گاهی سایت و خود ما را جریمه می‌کند.
جمع بندی
توجه داشته باشید که انتظار غلط از سئو به این ۱۰ مورد ختم نمی‌شود. حتی اگر شما رتبه یک گوگل را کسب کردید این جایگاه دائمی نیست و همواره باید خود را به روز کنید؛ چرا که الگوریتم‌های گوگل مدام در حال تغییر و تحول هستند. در این میان هر ازچند گاهی پارامترهایی برای تحلیل ارزش یک سایت اضافه یا به طورکلی حذف می‌شود. انتظار غلط از سئو ممکن است منجر به ناکامی و ناراضی بودن از عملکرد این استراتژی باشد. به عنوان یک نتیجه گیری کلی می‌توان اینگونه برداشت کرد که:
سئو ابزار قدرتمندی است، اما مطمئن باشید برای داشتن یک استراتژی سئو موفق، نیاز است تا انتظارات را در چارچوب واقعیت قرار داده و به طور تعادلی بین محتوا، تجربه کاربری، بهینه‌سازی فنی، و تبلیغات دیگر متمرکز شوید. سئو تنها یک بخش از معادله بازاریابی آنلاین است، و ترکیبی از استراتژی‌ها می‌تواند بهترین نتیجه را ایجاد کند.
در دنیای رقابتی امروز، حضور در نتایج بالای گوگل یعنی پیشتازی در ذهن مشتری و بازار. اگر به‌عنوان یک مدیر می‌خواهید چشم‌انداز واقعی از ظرفیت رشد آنلاین برند خود داشته باشید، همین حالا برای درخواست تحلیل سئوی رایگان با منتووب تماس بگیرید و با داده‌های دقیق، برای آینده تصمیم بگیرید.
خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!
