کمپین سئو محور چیست؟
شمایی که این متن را می‌خوانید احتمالا دارنده یک سایت بوده و به دنبال این هستید که بتوانید سایت و کسبوکار خود را بهتر در معرض دید کاربران قرار دهید. و به احتمال زیاد هم درباره کمپین‌های تبلیغاتی مطالبی شنیده‌اید اما دقیقا نمی‌دانید چیست و چگونه می‌توان از آن برای سایت خود استفاده کنید. تبریک می‌گوییم چون جای درستی آمده‌اید. ما اینجا هستیم تا به سوالات احتمالی شما در این مورد پاسخ دهیم. شاید سوالات زیر هم برای شما پیش آمده باشد که:
- چگونه موجب بهتر دیده شدن سایت خود شویم؟
- سئو به چه درد سایت و کسبوکار من می‌خورد؟
- چگونه برای سایت خود کمپین بسازیم؟
- و یا چگونه کمپین سئو محور به بهتر دیده شدن سایت کمک می‌کند؟
هر سایتی برای دیده شدن به سئو نیاز دارد. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا سئو مجموعه فعالیت‌هایی است کمک می‌کند یک سایت در نتایج جستجوی گوگل، رتبه بهتری داشته باشد. اگر نیازمند اطلاعات بیشتری در مورد سئو هستید می‌توانید به مقاله همه آنچه باید در مورد سئو بدانیم مراجعه کنید.
در مقاله‌ای که پیش روی شماست قصد داریم، با ارائه مطالبی در مورد کمپین سئو محور و تاثیر آن بر سایت، به شما در پیشرفت و دیده شدن سایت‌تان کمک کنیم. قبل از این که تعریف کمپین سئو محور را متوجه شویم باید بدانیم که کمپین سئو محور کمپینی است که اهدافش با توجه به فاکتورهای سئو تعریف شده باشد. اما این فاکتورها چه فاکتورهای هستند؟
ارتباط بین سئو و کمپین‌های تبلیغاتی
کمپین‌های تبلیغاتی و سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) هر دو ابزار مهمی برای افزایش دیده شدن و جذب مخاطبان در اینترنت هستند. ارتباط بین آن‌ها می‌تواند به شکل‌های مختلفی رخ دهد:
- لینک‌سازی (Link Building): یکی از عوامل مهم در سئو، لینک‌های خارجی یا بک لینک‌ها به سایت شما است. کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند از طریق اشتراک محتوا در شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، یا سایر وب‌سایت‌های مرتبط، منجر به افزایش لینک‌های برگشتی به وبسایت شما شوند.
- افزایش ترافیک و محبوبیت: کمپین‌های تبلیغاتی باعث افزایش ترافیک به وبسایت شما می‌شوند که این امر می‌تواند بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو را نیز تسهیل کند. افزایش ترافیک و محبوبیت سایت شما می‌تواند به افزایش نرخ کلیک (CTR) بر نتایج جستجوی موتورهای جستجو منجر شود که این موضوع نیز می‌تواند تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی سئو داشته باشد.
- تولید محتوا: کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند منجر به ایجاد محتوای با کیفیت و جذاب برای سایت شما شوند. محتواهای با کیفیت نقش مهمی در بهبود سئو دارند و می‌توانند مورد توجه موتورهای جستجو قرار گیرند.
- کلمات کلیدی: کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند به شناخت بهتر کلمات کلیدی مورد نیاز شما کمک کنند. این کلمات کلیدی می‌توانند برای بهبود سئو و ایجاد محتواهای بهینه استفاده شوند.
- نام تجاری (Brand Awareness): افزایش شناخت برند از طریق کمپین‌های تبلیغاتی می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو کمک کند. زیرا موتورهای جستجو معمولاً به وب‌سایت‌ها و برندها با نام‌های شناخته شده‌تر اولویت می‌دهند.
بنابراین، کمپین‌های تبلیغاتی و سئو می‌توانند به صورت ترکیبی با یکدیگر عمل کنند و باعث بهبود دیده شدن سایت شما در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک و بازدید کاربران شوند.
تفاوت کمپین سئو محور و کمپین تبلیغات کلیکی: کدام برای کسبوکار شما بهتر است؟
مدیران معمولا با این سوال مواجه‌اند: برای افزایش بازدید و فروش، سئو را انتخاب کنیم یا تبلیغات کلیکی؟
پاسخ بستگی به هدف، بودجه، و بازه زمانی شما دارد. در جدول زیر، تفاوت‌ها را به زبان ساده برای تصمیم‌گیری بهتر مشاهده می‌کنید:
|
ویژگی‌ها |
کمپین سئو محور | کمپین تبلیغاتی کلیکی مانند Google Ads و…. |
| هدف اصلی | افزایش ترافیک ارگانیک و پایدار |
جذب سریع بازدیدکننده با بودجه مشخص |
|
هزینه |
هزینه کمتر در بلندمدت (نیازمند سرمایه‌گذاری اولیه) | هزینه بالا به‌ازای هر کلیک (CPC) |
|
زمان اثرگذاری |
میان‌مدت تا بلندمدت (۳ تا ۶ ماه) |
فوری اما موقت (با قطع تبلیغ، بازدید قطع می‌شود) |
| پایداری نتایج | بالا، رتبه سایت در گوگل ماندگار است |
پایین، فقط تا زمانی‌که بودجه هست، دیده می‌شوید |
|
جلب اعتماد کاربران |
بالا، کاربران به نتایج ارگانیک اعتماد بیشتری دارند | پایین‌تر، بسیاری از کاربران روی Ads کلیک نمی‌کنند |
| اثر بر برندینگ | قوی، باعث دیده شدن مداوم و طبیعی برند می‌شود |
محدود به مدت کمپین |
|
ROI در بلندمدت |
بسیار بالا، بهینه‌سازی مداوم سودآوری را افزایش می‌دهد | نیازمند مدیریت دقیق هزینه‌ها |
| موارد کاربردی | رشد پایدار، جذب مشتریان هدف، برندسازی بلندمدت |
لانچ سریع محصول، تست بازار، تخفیف‌های فوری |
اگر به دنبال رشد پایدار و افزایش ارزش برند در طول زمان هستید، کمپین سئو محور انتخاب هوشمندانه‌تری است. اما اگر در کوتاه‌مدت نیاز به جذب سریع مشتری دارید (مثل تخفیف ویژه یا عرضه محصول جدید)، تبلیغات کلیکی می‌تواند مکمل خوبی باشد. اما در نهایت بهترین نتیجه زمانی حاصل می‌شود که این دو روش به‌صورت ترکیبی و هدفمند به‌کار گرفته شوند.
آموزش طراحی سایت به زبان ساده و رایگان
آموزش طراحی سایت رایگان اگر صاحب کسب و کار هستید و یا شرکتی دارید و محصولات و خدمات خاصی را به مشتری‌هایتان ارائه می‌دهید اما هنوز سایت ندارید، وقت آن
رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
رپورتاژ آگهی چیست؟ هر کسب و کاری برای فروش محصولات خود نیاز دارد که به وسیله‌ای آن‌ها را به مشتریان خود معرفی کند. در واقع هر کسب و کاری برای
چرا کمپین سئو محور برای کسبوکار شما مهم است؟
بسیاری از مدیران کسبوکار به‌درستی می‌پرسند: آیا سرمایه‌گذاری روی سئو و کمپین‌های دیجیتال، بازگشت مالی مناسبی دارد؟ پاسخ کوتاه این سوال این است: بله، اما به شرط اجرای درست و هدفمند.
طبق گزارش‌های بین‌المللی، برندهایی که از ترکیب سئو و تبلیغات دیجیتال استفاده کرده‌اند، به‌طور متوسط شاهد:
- ۷۰٪ افزایش در ترافیک ارگانیک سایت
- ۳۰٪ رشد در نرخ تبدیل
- و ۵۰٪ افزایش در فروش آنلاین بوده‌اند.
اما این فقط آمار جهانی نیست. در ادامه مثال‌های واقعی از برندهای ایرانی رو میبینیم که رشدی قابل توجه داشته‌اند:
- برند ایرانی مدیسه، پس از اجرای کمپین سئو محور همزمان با تبلیغات دیجیتال، توانست در کمتر از ۶ ماه ورودی ارگانیک خود را ۳ برابر و فروش را تا ۴۵٪ افزایش دهد.
- فروشگاه اینترنتی دیجی‌استایل با تمرکز روی سئو محتوایی و همکاری با اینفلوئنسرها، در کنار تبلیغات گوگل، بازگشت سرمایه ۳ برابری را در برخی دسته‌بندی‌ها تجربه کرد.
- استارتاپ آموزشی فرادرس با ایجاد ساختار منظم در سئوی فنی و کمپین‌های محتوایی، توانست رتبه اول گوگل برای ده‌ها کلمه کلیدی ارزشمند را کسب کرده و رشد پایداری در ثبت‌نام کاربران داشته باشد.
این داده‌ها نشان می‌دهد که کمپین سئو محور نه فقط یک ابزار فنی، بلکه یک ابزار استراتژیک برای رشد درآمد و کاهش هزینه تبلیغات بلندمدت است.
بیشتر بخوانید: کمپین در شبکه‌های اجتماعی
موفق‌ترین کمپین‌های سئو محور (کمپین‌های سئو محور خلاقانه)
کمپین سئو محور کمپینی است که فاکتورهای سئو را بهینه سازی می‌کند. فاکتورهایی از جمله:
- ورودی طبیعی از گوگل بدون هزینه تبلیغات
- مدت زمان حضور کاربر در سایت (time on site)
- مدت زمان حضور کاربر در صفحه‌ای از سایت (time on page)
- نرخ پرش یا بنس ریت (bounce rate)
در یک کمپین سئومحور اتفاقی که می‌افتد به این شکل است که در یک بازه زمانی مشخص ترافیکی بر سایت می‌آید، فاکتورهای فوق را بهینه می‌کند و درصدهای آن‌هایی را که موجب ضرر سایت شده‌اند را کاهش می‌دهد. تا این جا باطن کار را گفتیم. اما ظاهر کار چگونه است؟
ظاهر کار می‌تواند هر مدلی باشد، به طور مثال بازی! روی سایت خود یک سری بازی تعریف کنید و کاربران را به آن مشغول کنید. که به این نوع کمپین، کمپین خلاقانه و موفق گفته می‌شود.
دیدن نمونه‌هایی از کمپین‌های سئو محور موفق و خلاقانه می‌تواند راه بسیار خوبی برای کسب اطلاعات بیشتر درمورد نحوه عملکرد کمپین‌های سئو محور باشد. بنابراین بیایید نگاهی به چند نمونه از این کمپین‌ها بیندازیم.
شکلات اسنیکرز
شکلات اسنیکرز یکی از محصولات برند مارس است. این برند با راه اندازی کمپین «وقتی گرسنه هستی، تو نیستی» توانست افراد زیادی را به خود جذب کند. به این صورت که در یکی از فیلم‌های بالیوود، نشان داد که گرسنه بودن یا نبودن چه تاثیری در تصمیمات انسان می‌گذارد.
در واقع اسنیکرز نشان داد که با خوردن شکلات او گرسنگی رفع شده و انسان می‌تواند تصمیم درست بگیرد. و همین امر سبب شد، مشتریان زیادی جذب این برند شوند.
شرکت 7wData
یک پلتفرم وبلاگ نویسی است که دارای محتوایی است که موجب تقویت نوآوری و پیوند افراد و محصولات می‌شود. اما این شرکت با چالشی که رو به رو بود که سایت آن، دارای ترافیک کم و نرخ پرش بالا بود. پس با وجود این مشکل چگونه یکی از بزرگترین منبع داده‌ها شده است؟!
شرکت 7wData برای عبور از این مشکل محتوای وب خود را برای موتورهای جستجوی صوتی گوگل بهینه و آماده سازی کرد. این پلتفرم موجب شد کاربران راحت‌تر از آن استفاده کنند؛ در نتیجه به دیده شدن بهتر سایت نیز کمک زیادی شد. سالانه تعداد دستیارهای صوتی این سایت، در حال افزایش است.
با این بهینه سازی جستجوی صوتی، این سایت رتبه خوبی در گوگل پیدا کرد، به طوری که در عرض چند هفته، ترافیک آن ۳۰ درصد افزایش پیدا کرد. همچنین در حدود چهار ماه، خرید کاربران نیز به بیش از ۶۰ درصد رسید.
پیتزا دومینو
حدود یک دهه پیش، پیتزا دومینو به عنوان کلبه پیتزا مرد فقیر شناخته می‌شد. اما امروزه بزرگترین زنجیره پیتزا در جهان شده است. دلیل این همه محبوبیت آن چیست؟
پیتزا دومینو برای دیده شدن بیشتر از دنیای پر رمز و راز دیجیتال و البته انواع کمپین‌ها استفاده کرد. یکی از این کمپین‌ها، کمپین dom the pizza bot، است. در این کمپین رباتی که در سایت گذاشته شده بود، با توجه به سوالاتی که کاربران می‌پرسیدند، پاسخی با لحن و جملات طنزآمیز در اختیار کاربران قرار می‌داد. این کمپین سرگرم کننده، باعث جذابیت بیشتر قسمت فروش دیجیتال دومینو شده بود. همین امر کاربران بیشتری را به سمت آن روانه کرد و فروشش را چند برابر افزایش داد.
حتما با دیدن این مثال‌ها متوجه اهمیت وجود کمپین‌ها برای دیده شدن سایت شدید. در ادامه نیز تاثیر آن‌ها را به طور کامل برای شما توضیح خواهیم داد تا بهتر این موضوع را درک کنید.
تاثیر کمپین‌های سئو محور بر وبسایت چیست؟
تاثیر و مزیت این کمپین‌ها برای سایت به صورت مستقیم و غیر مستقیم است.
تاثیر مستقیم به این صورت است که کمپین، فاکتورهای سئو سایت شما را بهینه می‌کند، پس رتبه‌های بالاتری هم در صفحه جستجوی گوگل می‌گیرید.
تاثیر غیر مستقیم یعنی اثری که سایت بر روی ذهن مخاطب دارد. ممکن است کاربر، همان دفعه اولی که وارد سایت شما می‌شود از شما خرید نکند، اما ایده‌های خلاقانه و جذابیت سایت شما در ذهن او باقی می‌ماند و این موجب می‌شود، کاربر در زمانی دیگر از سایت شما خرید کرده و اینگونه علاوه بر اینکه امتیاز سایت شما را بالا می‌رود، فروش شما نیز افزایش مییابد.
برای طراحی کمپین سئو محور چه فاکتورهایی نیاز است؟
برای این که بتوان برای یک سایت، کمپینی مناسب آن سایت و متناسب با روحیات و علاقه مندی کارفرما و کاربران، طراحی کرد، نیاز است موارد زیر بررسی شود:
- بازار کار سایت چگونه است؟
- مخاطبین سایت شما از محصولی هستند؟
- محتوای سایت می‌خواهید بر چه افرادی تاثیر بگذارد؟
- پرسونای مخاطب شما باید دقیقا چه چیزی باشد؟
در آخر زمانی که همه این فاکتورها بررسی شد می‌توان کمپینی متناسب با شرایط موجود طراحی کرد. کمپینی که می‌تواند مسیر پیشرفت سایت و کسبوکار شما را هموارتر کند. گروه مشاوره برندینگ منتووب، این افتخار را دارد که با تولید، طراحی و اجرای هر نوع کمپینی، به شما برای دیده شدن بهتر سایت و کسب‌وکارتان کمک کند.
خدمات تولید محتوا، کلماتی برای داستان شما
تخصص ما در تولید محتوا به معنای واقعی، هر کلمه را به داستانی جذاب تبدیل می‌کند. با ما، داستان کسب و کار شما به یک تجربه به یادماندنی برای مخاطبان تبدیل می‌شود.
مراحل طراحی کمپین سئو محور
بسیاری از مدیران می‌دانند که سئو مهم است، اما نمی‌دانند چگونه باید آن را به شکل یک کمپین هدفمند اجرا کرد. طراحی کمپین سئو محور، فقط به انتشار چند مقاله یا درج چند کلمه کلیدی محدود نمی‌شود. بلکه یک مسیر مشخص و مرحله‌بندی‌شده دارد که باید با دقت طی شود. در ادامه، مراحل کلیدی برای طراحی و اجرای یک کمپین سئو محور مؤثر را مرور می‌کنیم:
|
مرحله |
شرح کوتاه | خروجی مورد انتظار برای کسبوکار | ابزارهای پیشنهادی |
| تحلیل رقبا و بازار هدف | شناسایی رقبا، کلمات کلیدی و رفتار مخاطب هدف | شناخت فرصت‌های بازاریابی و اولویت‌بندی منابع |
Ahrefs، SEMrush، Google Keyword Planner |
|
تعیین استراتژی محتوایی و تبلیغاتی |
برنامه‌ریزی برای تولید محتوا و تبلیغات مکمل | ساخت نقشه راه برای افزایش ترافیک و تعامل | Google Sheets، Notion، Trello |
| ایجاد محتوای سئو شده + اجرای تبلیغات | تولید محتوای بهینه و کمپین‌های Google Ads همزمان | افزایش بازدید هدفمند و بهبود رتبه سئو |
Google Ads، CMS (مثل WordPress)، Yoast SEO |
|
استفاده از شبکه‌های اجتماعی |
بازنشر محتوا و جذب ترافیک جانبی از شبکه‌ها | تقویت برند و افزایش ورودی‌های غیر مستقیم | Instagram، LinkedIn، Buffer |
| مانیتورینگ و بهینه‌سازی مستمر | بررسی داده‌ها و اصلاح کمپین برای بازدهی بهتر | افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی |
Google Analytics، Search Console، Hotjar |
مدیرانی که این مراحل را درک و پیگیری می‌کنند، بهتر می‌توانند با تیم سئو تعامل داشته باشند و از کمپین‌ها انتظار نتایج مشخص و قابل‌اندازه‌گیری داشته باشند. شما می‌توانید با کمک گروه مشاوره برندینگ منتووب، از تونل وحشت دنیای تبلیغات دیجیتال عبور کنید!
جایی که سئو با استراتژی، سود می‌سازد!
امروز دیگر سئو فقط بهینه‌سازی چند کلمه کلیدی نیست؛ یک کمپین سئو محور، با تحلیل داده‌ها، محتوا، تبلیغات و رفتار کاربران، می‌تواند موتور رشد کسبوکار شما باشد. اگر به دنبال افزایش فروش، کاهش هزینه تبلیغات و ساخت یک برند ماندگار هستید، وقت آن رسیده که سئو را نه به‌عنوان یک ابزار، بلکه به‌عنوان یک استراتژی درآمدساز ببینید.
در صورتی که برای طراحی یا اجرای یک کمپین سئو محور نیاز به مشاوره دارید، تیم منتووب آماده است تا تجربه‌های موفق خود را در اختیار شما بگذارد. همچنین می‌توانید در بخش نظرات این صفحه، سوالات‌تان را با ما مطرح کنید تا دقیق‌تر راهنمایی‌تان کنیم.
خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!
