چگونه تولید محتوای مناسب برای سئو وب سایت انجام دهیم؟
قرار گرفتن سایت در صدر جستجوها، دغدغه همیشگی بازاریابان محتوا و صاحبان کسب‌وکارهایی است که قصد دارند بیزینس خود را با محتوا گسترش دهند. در واقع از مهم‌ترین نتایج تولید محتوا با توجه به قوانین بهینهسازی و سئو این است که نتایج جستجوی خوبی را در انواع موتورهای جستجوگر نمایش می‌دهد. اینجا به سوالات شما در ارتباط با تولید محتوای مناسب برای سئو وبسایت پاسخ خواهیم داد.
- تولید محتوای مناسب برای سئو وب سایت را چه کسی انجام می‌دهد؟
- مراحل تولید محتوای مبتنی بر سئو چیست؟
- چگونه محتوای گوگل پسند تولید کنیم؟
- منظور از تولید محتوای خوب برای سایت چیست؟
- دستمزد تولید محتوا و هزینه تولید محتوا چگونه محاسبه می‌شود؟
چرا تولید محتوای سئو شده برای هر کسب‌وکاری حیاتی است؟
مدیران هوشمند می‌دانند که هر تصمیم باید پشتوانه‌ای مالی و قابل اندازه‌گیری داشته باشد. تولید محتوای سئو شده دقیقاً یکی از همان سرمایه‌گذاری‌هایی است که نه‌تنها بازدهی دارد، بلکه اثر آن در بلندمدت نیز باقی می‌ماند.
تحقیقات HubSpot نشان می‌دهد کسب‌وکارهایی که دارای استراتژی محتوایی سئو شده هستند، تا ۵۵٪ بیشتر از رقبا مشتری بالقوه (لید) جذب می‌کنند. همچنین این شرکت‌ها ۳ برابر بیشتر از تبلیغات پولی ترافیک ارگانیک دریافت می‌کنند و هزینه جذب مشتری‌شان نیز به‌مراتب پایین‌تر است.
در بین برندهای ایرانی نیز:
- دیجی‌کالا با تولید محتوای هدفمند در وبلاگ و صفحات محصول، در بسیاری از کلیدواژه‌های رقابتی جایگاه اول گوگل را تصاحب کرده و بخشی قابل توجه از ترافیک و فروش خود را از طریق سئو تأمین می‌کند.
- باسلام با انتشار مقاله‌های آموزشی، داستان برندها و صفحات محصول غنی از محتوا، در کمتر از یک سال توانست ترافیک ارگانیک خود را تا ۲ برابر افزایش دهد.
- مدیروب (در حوزه آموزش کسب‌وکارهای آنلاین) با انتشار مقالات سئو شده و تحلیل‌محور، در کلیدواژه‌هایی مانند «آموزش کسب‌وکار اینترنتی» و «مارکتینگ دیجیتال» به رتبه‌های اول رسید و به‌صورت مداوم مخاطب هدف خود را جذب می‌کند.
این‌ها نمونه‌هایی از برندهایی هستند که به جای تکیه صرف بر تبلیغات پولی، با محتوای هدفمند، سهمی پایدار از بازار آنلاین را به دست آوردند. شما هم می‌توانید در میان آن‌ها باشید؛ کافی‌ست قدم اول را با تدوین یک استراتژی محتوایی سئو محور بردارید. منتووب در این زمینه در کنار شماست. با ما تماس بگیرید.
خدمات تولید محتوا، کلماتی برای داستان شما
تخصص ما در تولید محتوا به معنای واقعی، هر کلمه را به داستانی جذاب تبدیل می‌کند. با ما، داستان کسب و کار شما به یک تجربه به یادماندنی برای مخاطبان تبدیل می‌شود.
تولید محتوای مبتنی بر سئو را چه کسی انجام می‌دهد؟
تولید محتوا بر پایه قوانین بهینهسازی و سئو را می‌توان به کارشناس سئو یا نیروی متخصص تولید محتوا سپرد. در ادامه مزایا و معایب هرکدام را بررسی می‌کنیم.
محتوایی که توسط کارشناس سئو تولید و منتشر شود، نگاه دقیق‌تر و اصولی‌تری به نکات سئو خواهد داشت. همچنین محتوای تولید شده بر اساس سئو خواهد بود.
اما ممکن است از نظر قواعد مارکتینگی و داشتن سناریو، نتیجه نهایی به خوبی متنی که یک نیروی متخصص تولید محتوا می‌نویسد نباشد. متنی که توسط یک کارشناس محتوا نوشته شود نیز ممکن است اصول و قواعد سئو را به خوبی به کار نگرفته باشد. اما قطعا از نظر تبلیغاتی بودن، رعایت اصول نگارشی و سناریوی مناسب، محتوای بهتری خواهیم داشت.
با در نظر گرفتن نکاتی که در رابطه با انواع روش‌های تولید محتوا بیان کردیم؛ یک حالت مطلوب اما هزینه‌بر وجود دارد. در این روش ابتدا یک نیروی متخصص تولید محتوا که مهارت تبلیغ‌نویسی خوبی هم دارد محتوا را تولید می‌کند. سپس یک نیروی سئوکار، محتوا را براساس استانداردهای سئو ویرایش می‌کند. اما در نهایت باید با توجه به بودجه موجود و محدودیت زمانی که دارید، مناسب‌ترین روش را انتخاب کنید.
در تولید محتوای مبتنی بر سئو چه فاکتورهایی روی افزایش بازدید سایت موثر است؟
برای تولید محتوا در گوگل لازم است برخی نکات را رعایت کنید که محتوای شما به اصطلاح گوگل پسند باشد. در واقع گوگل محتوای شما را با ۲ فاکتور مهم بررسی می‌کند:
- فاکتور اول: یونیک بودن محتوا (کپی نباشد)
محتوای یونیک در واقع به این معناست که مشابه محتوایی که شما تولید کرده‌اید، در سایت دیگر کمتر دیده شود یا اصلا وجود نداشته باشد. تشخیص دادن اینکه محتوای شما، مشابهی در سایت‌های دیگر دارد یا نه، که برای گوگل کار ساده‌ایست.
- فاکتور دوم: لذت بردن مخاطب از محتوا
اما گوگل از کجا متوجه می‌شود مخاطب از خواندن مقاله یا محتوای سئو شده ما لذت برده است؟ برای بررسی این فاکتور، گوگل از روش‌های مختلفی از جمله موارد زیر برای این کار استفاده می‌کند.
کارشناس سئو کیست و چه وظایفی دارد؟
کارشناس سئو کیست؟ امروزه بسیاری کسب‌وکارها به صورت اینترنتی و در قالب وبسایت انجام می‌شوند. هر کسب‌وکاری برای این که بتواند بهتر دیده شود و به درآمد برسد نیاز است
مشاوره طراحی سایت برای مدیران
این روزها شاهد این هستیم که همه کسب و کارها به سمت دیجیتال شدن حرکت کرده اند. هر کسب و کار دیجیتالی نیاز به یک بستر دارد. مهم ترین این
- زمان خواندن محتوا: اولین مسئله مدت زمانی است که مخاطب در صفحه سایت شما سپری کرده. در واقع گوگل یک زمان استاندارد را در نظر میگیرد، در صورتی که این زمان بیشتر باشد، تشخیص می دهد که مخاطب شما این محتوا را پسندیده است.
- محتوای چند رسانه‌ای: محتوایی که علاوه بر متن، حاوی عکس، ویدئو، اینفوگرافی و پادکست هم باشد جذابیت بیشتری برای مخاطبین دارد.
- پاسخ به سوال مخاطب: اگر کاربر بعد از خواندن مقاله شما، پاسخ سوال خود را گرفته باشد، از سایت شما خارج شده و به جستجو پایان می‌دهد. اما در صورتی محتوای شما به سوال کاربر پاسخ درستی نداده باشد، از سایت شما خارج شده و در سایت های دیگر جستجو را ادامه می‌دهد.
- لینک‌دهی از صفحات دیگر: معمولا اگر محتوایی خوب باشد، از صفحات دیگر به آن لینک داده می‌شود. در واقع اگر لینک دریافتی صفحه شما بالا باشد، نشان می‌دهد محتوای شما، محتوای خوبی از نظر گوگل خواهد بود.
اگر در طراحی و نگارش محتوا، این نکات رعایت شود، رنک و ورودی خوبی از گوگل می‌گیرند با این که ممکن است، نیاز به صرف هزینه و زمان مختصری باشید. اما در نهایت نیاز شما را از هزینه‌های سنگین تبلیغات جانبی مثل خرید بک لینک، رپورتاژ و انواع تبلیغات دیجیتال کاهش می‌دهد.
مراحل تولید محتوای مبتنی بر سئو و استاندارد
بر اساس فایل استراتژی سئو که از قبل آماده شده، روند تولید محتوا شروع می‌شود. طبق این استراتژی می‌دانید چه صفحاتی روی سایت شما قرار گرفته و این صفحات حاوی چه موضوعاتی هستند.
- سرچ کردن: در این مرحله کلمات کلیدی مشخص شده در استراتژی سئو را سرچ کرده تا منابع خوب و کاربردی را پیدا کنید. می‌توانید با ترجمه منابع معتبر خارجی محتوای یونیک تولید کنید.
- سناریو نویسی: بعد از سرچ منابع باید تصمیم بگیرید چگونه این اطلاعات را به مخاطب انتقال دهید، و این انتقال در چند مرحله، با چه جزئیاتی و برای چه مخاطبی خواهد بود.
- نوشتن متن: طبق سناریویی که مشخص کردید تایتل‌های مد نظر را انتخاب کرده و نوشتن مقاله یا متن مورد نظر را آغاز می‌کنید.
- ویراست متن: ویرایش متن به اندازه دیگر مراحل اهمیت دارد. اگر متن شما غلط نگارشی یا محتوایی داشته باشد، مخاطب دیگر شما را به چشم یک مرجع معتبر نمی‌بیند.
- غنی‌سازی محتوا: غنی‌سازی محتوا همه اقداماتی است که برای کاربر پسند شدن محتوا، انجام می‌شود. مثل: افزودن تصویر، ویدئو، لینک، اینفوگرافیک و… به متن مقاله.
- استاندارد سازی سئو: در انتها نیز محتوای نوشته شده باید بر اساس اصول سئو استانداردسازی شود و تولید محتوای مبتنی بر سئو انجام پذیرد.
- انتشار محتوا: محتوا بعد از رد شدن از فیلتر‌های قبل به مرحله انتشار می‌رسد.
چگونه محتواهای قدیمی را برای سئو بهینه کنیم؟
بسیاری از کسب‌وکارها تصور می‌کنند که برای جذب ترافیک بیشتر، همیشه باید محتوای جدید تولید کنند. در حالی که به‌روزرسانی هوشمندانه محتواهای قبلی، یکی از سریع‌ترین و کم‌هزینه‌ترین روش‌ها برای رشد سئو است.
اگر وبسایت شما صدها مقاله یا صفحه قدیمی دارد که دیگر در نتایج گوگل دیده نمی‌شوند یا بازدیدی ندارند، وقت آن رسیده است که با یک برنامه‌ی عملیاتی آن‌ها را دوباره زنده کنید.
|
عمل |
تأثیر بر سئو | تاثیر بر برندینگ |
| آپدیت اطلاعات منسوخ‌شده | افزایش اعتماد گوگل و کاربران |
محتوای به‌روز، ارزش برند را افزایش می‌دهد |
|
اضافه کردن کلمات کلیدی جدید و مرتبط |
پوشش بهتر جستجوهای کاربران | بدون نیاز به محتوای جدید، بازدید جدید بگیرید |
| بهبود لینک‌سازی داخلی و خارجی | تقویت ارتباط ساختاری سایت |
باعث بهبود مسیر حرکت کاربر و افزایش زمان ماندگاری می‌شود |
|
افزودن محتوای چندرسانه‌ای (تصویر، ویدیو، اینفوگرافیک) |
افزایش نرخ تعامل | هزینه‌ی پایین و بازدهی بالا در جذب توجه کاربر |
| بهبود خوانایی و تجربه کاربری (UX Writing) | درک سریع‌تر محتوا توسط مخاطب و موتور جست‌وجو |
افزایش نرخ تبدیل با متن‌های قابل هضم برای کاربر |
بازنویسی و بهینهسازی محتواهای قدیمی کم‌هزینه‌تر از تولید محتوا از صفر است و معمولاً در زمان کوتاه‌تری نتیجه می‌دهد. برای کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش بازگشت سرمایه خود هستند، این اقدام یک استراتژی طلایی است. برای مثال یکی از فروشگاه‌های اینترنتی ایرانی با به‌روزرسانی ۳۰ مقاله قدیمی (شامل افزودن کلمات کلیدی جدید، لینک‌سازی و بهبود تیترها) توانست در کمتر از ۶۰ روز، ترافیک ارگانیک خود را ۲.۵ برابر کند و رتبه‌ی ۵ صفحه محصول خود را به رتبه ۱ در گوگل برساند.
بک لینک چیست؟ چگونه بک لینک بسازیم؟
همه ما با مفهوم سئو آشنا هستیم و می‌دانیم که سئو، مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است، که برای بهبود عملکرد سایت و دیده شدن هر چه بهتر آن انجام می‌شود. اگر
مشاوره طراحی سایت برای مدیران
این روزها شاهد این هستیم که همه کسب و کارها به سمت دیجیتال شدن حرکت کرده اند. هر کسب و کار دیجیتالی نیاز به یک بستر دارد. مهم ترین این
هزینه‌های تولید محتوای متنی چگونه محاسبه می شود؟
شیوه اول: محاسبه کلمه‌ای
طبق روش روتین بازار، هزینه‌ها به صورت کلمه‌ای محاسبه می‌شود. برای مثال، در ازای نوشتن یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه ای ۱۰۰ هزار تومن پرداخت می‌شود. این روش برای تولید محتوای مبتنی بر سئو در حجم زیاد و مدت زمان کم مناسب است. علاوه بر آن در جایی که مخاطب ما از قشر فرهیخته نباشد و انتظار دیدن یک محتوای عالی نداشته باشد می‌تواند مناسب باشد. در واقع مخاطب ما پاسخ خود با محتوایی که در سطح متوسط هم باشد، پاسخ سوال خود را میگیرد.
به جز موارد ذکر شده، در جایی که رقیب قدرتمندی نداشته باشیم، تولید محتوا با کیفیت متوسط خللی در کار ایجاد نمی‌کند. در نتیجه می‌توان از این شیوه استفاده کرد.
شیوه دوم: محاسبه ساعتی
در این روش پرداخت به ازای هر ساعت کار تولید محتوای مبتنی بر سئو خواهد بود. برای مثال، به ازای یک ساعت تولید محتوا، ۳۰ هزار تومان پرداخت می‌شود. نیروی تولید محتوا در این حالت، با فراغ بال بیشتری کار می‌کند. درنتیجه زمان بیشتری برای سرچ منابع و سناریو نویسی می‌گذارد. این شیوه مناسب جایی است که در استراتژی، هزینه تبلیغات بسیار بالا برآورد شده باشد. بنابراین برای کاهش هزینه‌های تبلیغات، نیاز به محتوایی با کیفیت بالا داریم.
در صورتی مخاطب فرهیخته داشته باشیم و حساسیت کیفیت محتوا بالا باشد پرداخت ساعتی، مناسب‌تر است. همچنین این روش در شرایطی کاربردی است که محدودیت زمانی نداشته باشیم و کیفیت متن‌ها در اولویت باشد.
تولید محتوای انسانی یا محتوای هوش مصنوعی؟ کدام انتخاب برای برند شما هوشمندانه‌تر است؟
امروزه بسیاری از مدیران با ابزارهای تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT آشنا هستند. اما سؤال اصلی اینجاست: آیا این نوع محتوا می‌تواند جایگزین محتوای انسانی در استراتژی سئو شود؟ در جدول زیر، مقایسه‌ای خلاصه بین این دو روش ارائه می‌شود که می‌توانید در تصمیم گیری انتخاب بین این دو به شما کمک کند:
|
ویژگی‌ها |
محتوای انسانی | محتوای هوش مصنوعی (AI) |
| کیفیت و دقت محتوا | بالا (بر اساس تخصص، تجربه، و درک عمیق) |
متوسط (نیاز به ویرایش و کنترل انسانی) |
|
هزینه و سرعت تولید |
هزینه‌برتر، اما ارزش‌افزوده بالاتر | سریع‌تر و ارزان‌تر تولید می‌شود |
| خوانایی و سئوی طبیعی | طبیعی، با لحن انسانی و هدفمند |
احتمال بیش‌بهینه‌سازی یا تکرار کلیدواژه وجود دارد |
|
خلاقیت و بومی‌سازی محتوا |
بالا (قابلیت داستان‌سرایی، سناریو و محتوای بومی) | محدود، نیازمند راهبری انسانی |
| اعتماد کاربران و برندینگ | بیشتر (محتوا معتبرتر و حرفه‌ای‌تر درک می‌شود) |
پایین‌تر، مخصوصاً در محتوای تخصصی |
هوش مصنوعی ابزاری قدرتمند است، اما نمی‌تواند جایگزین کامل تجربه انسانی در تولید محتوا باشد. بهترین استراتژی، استفاده ترکیبی از محتواهای انسانی و AI با نظارت دقیق برای افزایش سرعت، کاهش هزینه، و حفظ کیفیت برند است.
بیشتر بخوانید: تولید محتوا با هوش مصنوعی
محتوایی که می‌فروشد، سرمایه‌گذاری است نه هزینه!
اگر همچنان به تولید محتوا به‌عنوان یک هزینه نگاه می‌کنید، وقت آن رسیده که نگاه‌تان را تغییر دهید. محتوای مبتنی بر سئو نه‌تنها باعث رشد ارگانیک سایت و افزایش بازدید می‌شود، بلکه در عمل به جذب مشتری، افزایش نرخ تبدیل و رشد سودآوری کسب‌وکار منجر می‌شود.
با راه‌اندازی یک استراتژی هدفمند محتوا، می‌توانید بدون اتکا به تبلیغات گران‌قیمت، در ذهن مشتریان ماندگار شوید، در نتایج جست‌وجو بدرخشید و فروش‌تان را پایدار افزایش دهید.
اگر تصمیم دارید عملکرد دیجیتال برندتان را متحول کنید و برنامه محتوایی مخصوص به کسب و کار خود را طراحی کنید، همین حالا با تیم مشاوران ما در مجموعه منتووب تماس بگیرید. و یا سؤالات‌تان را در بخش نظرات مطرح کنید تا مسیر تولید محتوای مؤثر را با دید مدیریتی برایتان شفاف کنیم.
خبرنامۀ منتووب را از دست ندهید!
